騰訊發力移動廣告市場
- 發佈時間：2014-09-27 14:31:41 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：面對迅猛爆發的移動廣告市場，産品線豐富的騰訊正全力分食這一塊蛋糕。羊城晚報記者日前獲悉，騰訊已制定全移動媒體生態戰略，並推出MIND4.0移動行銷方案，整合新聞、視頻、微信等産品。至於外界關心的微信廣告，記者了解到，微信仍然對廣告接入設置較高門檻，相關人士表示：“微信公眾號廣告仍處在探索階段。”
根據易觀智庫發佈的報告，2013年中國移動應用廣告平臺市場整體規模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預計2014年中國移動應用廣告市場將會持續爆發，市場規模將達到45.8億元，較2013年增長238.5%。
面對移動大潮，騰訊的優勢在於龐大的用戶基數和豐富的産品。據悉，騰訊網路媒體事業群（旗下有騰訊網、騰訊視頻、騰訊微網志、微視等産品）已經制定全移動媒體生態戰略，目標是全面滿足用戶“資訊、娛樂、社交、電商”四大需求與場景。受益於移動廣告市場的爆髮式增長，騰訊的網路廣告收入也節節攀升。騰訊的2014年半年報顯示，第二季度，騰訊總收入為人民幣197.46億元，其中網路廣告收入較2014年第一季增加75%至20.64億元。騰訊總裁劉熾平表示，騰訊將繼續推動移動産品、社交網路等廣告平臺的發展。
“移動網際網路的普及，正在加速連接的頻率與範圍，未來將會進一步把物品和物品、物品和人、物品和資訊、物品和服務等連接起來。”在這種背景下，騰訊網路媒體事業群總裁劉勝義認為：“數字行銷業界必須重新審視連接對消費者、媒體和大數據行銷帶來的顛覆價值。”為此，騰訊推出MIND4.0整合方案，據騰訊網路媒體事業群策劃交付部助理總經理翁詩雅介紹，“個性化衡量、場景化互動、數據化導航、差異化服務”是其核心方向。
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