近期，多家知名景區宣佈上調門票價格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。

　　多家景區上調門票價格

　　5A級景區平均票價超百元

　　進入9月以來，國內多家景區紛紛上調門票價格。9月1日起，廣東丹霞山景區門票價格由原來平日160元、節假日180元統一調整為200元；9月3日，保定淶源十瀑峽景區調價方案獲得通過，門票從35元上調至50元。此後9月16日，國家5A級景區之一的麗江玉龍雪山景區發佈調價公告，宣佈門票價格將從105元/人次調整為130元/人次，執行時間為2015年5月10日起。

　　這只是今年以來新一輪景區門票漲價的縮影。6月10日起，“中國最年輕火山島”北海潿洲島火山國家地質公園門票價格由90元調整為115元；7月1日起，雲南大理蒼山景區票價由30元漲到40元，同日，蘇州園林主要景點門票價格也進行調整，其中，拙政園旺季票價由70元調整至90元，虎丘從60元調整至80元。

　　門票價格上漲“兩頭叫苦”

　　專家吁建合理票價生成機制

　　面對不斷上漲的景區門票價格，一方面，民眾叫苦不迭，發出“玩不起”的感嘆；另一方面，景區面對民眾對高票價的不滿，也以自身運營壓力大為由而大倒苦水。

　　譬如，此番漲價的玉龍雪山景區就在聽證會上指出，玉龍雪山景區目前經營狀況不佳，過去的3年門票收入減去支出是負數，25元的漲價幅度是合理的；丹霞山旅遊投資經營有限公司副總經理張文彬也向媒體訴苦説，員工的工資要漲、景區的設施要完善，僅用於申遺和創建5A就投入了1.5億元，雖然政府支援，但資金缺口仍非常大，現在每年需要向銀行償還千萬元以上的貸款本息。

　　如此來看，景區門票漲價陷入了“兩頭叫苦”的尷尬境地。對此，中國社科院旅遊研究中心特約研究員劉思敏表示，景區收費模式與“貸款修路，收費還貸”高速公路收費模式異曲同工——收費不是問題，漲價也不是問題，關鍵在於是否基於“成本+合理利潤”的定價原則，而且這個原則的執行，必須以財務資訊的透明、可核查為基礎。

　　劉思敏指出，有關部門有必要為景區制定“成本+合理利潤”的門票生成機制，同時要求這些景區定期公佈第三方審核的財務報表，使其經濟運作置於全社會的監督之下，“總體來看，景區票價應該體現公益性。”

　　景區應擺脫“門票經濟”依賴

　　向産業經濟轉型

　　從根本上來看，劉思敏認為，一些景區因其旅遊資源的不可替代性而形成了天然壟斷，這些景區之所以頻頻漲價，旅遊産品結構不合理、景區發展産業比較單一、對門票經濟的依賴是重要原因。

　　劉思敏説，一般來講，門票花銷約佔消費者旅遊消費的10%左右，因此，地方政府要適當跨越“門票經濟”的低級發展階段，把旅遊産業鏈做長，把旅遊産業做大，通過優化遊客情景體驗，延長遊客停留時間，從中獲取更大的整體效益。

　　北京交通大學經濟管理學院旅遊管理系教授王衍用此前也表示，國內旅遊業雖然一直在提倡擺脫“門票經濟”，打造旅遊産業鏈，但是旅遊直接的經濟收入被看得還是太重。景區應大力謀求轉型升級，把吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素充分利用起來，將“門票經濟”轉變成産業經濟。

　　鐘新