□金證券記者 儲偉偉

　　百度近日對平臺上進行搜索推廣的P2P發出整改通知：P2P綜合利息不得高於年化18%，否則給予推廣下線。此舉引發投資者的強烈反彈，有人吐槽，百度搶了“央媽”的活。

　　業內人士稱，百度的做法有欠考慮，但也有“躺槍”的成分，一些P2P平臺就坡下驢，紛紛打著該旗號降息。

　　百度“越位”劃線

　　繼網貸P2P平臺好收益率先披露接到百度緊急通知，P2P綜合利息不得高於年化18%之後，翼龍貸也在近日發佈公告稱，接百度通知要求期限內降低利息，翼龍貸因此將7-12個月（包含12個月）貸款的利率調整為不高於18%；6個月以下（包含6個月）貸款利率調整為不高於16%。

　　據翼龍貸透露，百度此舉的理由是，“考慮到平臺運營成本和利潤，綜合利率高於18%的P2P平臺有可能涉嫌高利貸行為。通過對目前已上線P2P客戶的巡查發現部分客戶頁面涉及收益宣傳高於18%的情況潛在風險較高，需要對相關資訊進行整改”。

　　一石激起千層浪，大批投資人由於收益降低出現了較大的心理落差，因此吐槽百度的做法“簡單粗暴”，直接搶了央行的活兒。

　　知名網貸評論人羿飛對《金證券》記者分析稱，央行都不敢直接説市場利率水準，只是規定了不能高於銀行利率的4倍，百度這次單方面劃定利率標準，有擾亂利率市場化之嫌。不過，這個制度並非行業標準，不代表高於18%的網站就是非法，而是不能使用百度手段進行推廣。他進一步分析稱，此舉會減少關鍵詞排名的競爭對手，可能會降低利率低於18%網站的競價推廣成本，加大了先發P2P平臺的市場地位。

　　據了解，大多數P2P平臺都選擇花重金在百度上進行搜索推廣，特別是新平臺，寄望于百度導流量。因此，百度新規對新平臺打擊較大，“老平臺降息壓低了融資成本，傳導至借款人，也減少了他們的承受成本，從而降低了風險。但是新平臺低利率融不到資金，唯有追求高利息來吸引用戶，這樣息差太小，自然虧損”。

　　儘管多家P2P平臺都在公告中不約而同地提到了百度的整改通知，但百度方面始終未對此做出正面回應。

　　P2P平臺就坡下驢

　　好收益CEO路國華對《金證券》記者表示，百度的困惑之處是，P2P平臺尚處於監管空白，沒有細則讓百度評判哪種平臺是合法的，因此只能依賴於自己制定的標準。羿飛亦分析稱，“百度的尷尬位置是可以理解的，不斷的P2P平臺跑路事件讓百度心有餘悸，劃定利率以後雖然18%以下的網站不代表肯定沒問題，但可過濾掉90%的風險，排除掉名譽風險”。

　　今年4月，曾經在百度上以加V認證的方式進行推廣的旺旺貸攜款跑路，數名投資者前往百度總部維權，事發後，百度啟動了“網民權益保障計劃”。

　　羿飛認為，百度的做法有欠考慮，但是也有躺槍的成分，因為一些網站原本打算降息的網站則借此機會迅速出手，順勢將投資人的不滿情緒引導指向百度。

　　《金證券》記者注意到，確實有投資者評論稱：“以百度禁止推廣的名義調整收益完全是就坡下驢，調整收益也可以，但為什麼下調的差額不用來補貼投資者？比如減少或者取消債權轉讓費或其他費用？也可以下調借款人的借貸利息，這也可以降低借款人跑路的可能性，不應該放進平臺自己的腰包。”

　　不過，P2P平臺收益率下滑已經是不爭的事實。

　　第三方平臺網貸之家發佈的《2014中國網路借貸行業上半年報》顯示，2014年上半年，網貸行業平均綜合利率20.17%，月複合下降速度為0.95%。網貸之家預測，越來越多的上市公司、國企、基金、銀行等涉足網貸，具有這些背景的平臺，利率普遍較低。同時，此類P2P平臺的成交量較大，將進一步拉低行業綜合利率。隨著網貸行業逐漸成熟，平臺及投資人更加理性，綜合利率將維持緩慢下降趨勢，根據目前環比下降速度估計，截至2014年底，網貸行業綜合利率，將下降至17%。