從2004年到2011年，國産動畫片産量增長了20倍之多。但從2012年起，我國動漫産業發展速度明顯減緩，2013年國産動畫片産量也持續下降——

　　曾經被捧到天上高速飛行的動漫産業，現在“硬著陸”有點難。拿動漫産業的先行軍來説，長沙、杭州、無錫、瀋陽等城市的動漫産業在幾年快速擴張之後呈現出明顯的“高臺跳水式”下降趨勢。在現有的24個國家動畫産業基地中，除了少數幾家，絕大多數基地無論是在製作數量還是市場份額方面，都呈現出下降趨勢。

　　再看具體動漫企業。截至2013年末，取得國産電視動畫片發行許可證的總共656家製作公司中，連續5年來無産出的有100家（佔15.2%），最近1年無産出的有439家（佔66.9%）。很多動畫製作人士認為，動畫製作企業面臨的生態環境存在惡化的傾向，曾經紅火的動漫産業，擴張勢頭逐漸慢下來。

　　失去政府推手

　　瀋陽市渾南區21世紀大廈曾是瀋陽動漫企業扎堆的國家級動漫基地，曾有百餘家動漫及相關企業，其中原創企業佔一半以上。如今，絕大多數動漫企業已經人去樓空。

　　在這裡起步的滿江紅動漫公司總經理紀大海對記者説，這些公司倒閉或搬走的原因很簡單——政府真金白銀的扶持沒有了。

　　可依賴的政府“推手”主要是兩個：一是房租補貼，二是播出獎勵。原先的房租基本相當於免費，獎勵更是可觀，比如原創影視動畫作品在地方電視臺首次播出的，按二維動畫每分鐘500元，三維動畫每分鐘1000元的標準給予獎勵，最高獎勵額50萬元；在中央電視臺首次播出的，按照每分鐘二維1000元，三維2000元的標準給予獎勵，最高獎勵100萬元。這還未算政府建設動漫技術共用平臺所投的鉅資，以及政府部門在無息貸款、産業基金扶持等方面付出的心血。地方政府的本意是“扶開工送一程”，不曾想卻使不少企業養成了“依賴症”。

　　正是這種依賴，很多企業把政府扶持當成了唯一盈利模式，為了謀得政府的獎勵，作品粗製濫造，寧可在播出環節搞公關也不願在提高品質上多花成本，根本沒有為作品及企業的長遠發展作規劃。正是認識到這一弊端，瀋陽動漫産業最為集中的渾南區和沈北新區在2013年叫停了資金補貼和政策獎勵。

　　這一“斷奶”正逢經濟下行壓力期，整個動漫行業開始大面積出現資金鏈斷裂的情況，結果竟是超過三分之二的動漫企業歇業或倒閉，渾南區148家動漫企業能維持運作的現已不到30家。曾排隊“跪求”權威電視媒體播出的情況也已不再。

　　瀋陽並非孤例。放眼全國，動漫産業能繼續保持上升勢頭的地區，大多離不開仍在給力的政府推手。

　　缺乏市場本領

　　在剛剛落幕的第六屆中國（瀋陽）動漫電玩博覽會現場，記者看到各個展位紛紛亮出“動漫衍生品”：一支“海賊王”圖案的書籤25元、印有“黑子哲也”等動漫人物形象的文化衫每件100元。這些衍生品所反映的動漫形象多來自日本和美國的動畫片。很少看到國內創造的動漫形象衍生品，直教人感嘆：中國元素在哪？

　　在一家售賣美國動漫《鋼鐵俠》衍生品的展臺，一個尺把高的“鋼鐵俠”模型標價上百元，看似原裝進口，實則“中國製造”。中國玩具廠商所佔據的生産環節其實是動漫産業最薄利的産業鏈下游。

　　數據依然看起來很美。2013年我國動漫産業總産值為870億元，企業4600余家，從業人數近22萬人。但這其中有多少原創動漫份額？除了代工外，賺到多少動漫衍生品附加值？

　　瀋陽魯迅美術學院動畫與多媒體學部教師張璇認為，當前中國動漫産業總體是“重代工、輕原創”。“劇本荒”導致了動漫産業在題材與藝術形象原創性方面的匱乏。由於缺少優秀原創作品，市場上到處充斥著外國作品，很難實現品牌形象授權和衍生市場的開發。

　　紀大海也印證了這個觀點。“原創動漫形象週期長、成本高、風險大，而為國外代工製作，風險小、收益回報穩定。”滿江紅公司一直靠代工收入補貼原創，給日本和美國的動畫公司承擔勞動最密集的“中間段”——繪畫、上色等。由於規模小，沒有行銷經驗，公司只能與玩具商、發行商合作走市場。

　　中小動漫企業撐不著也餓不死的自滿狀況，只能通過市場之手加以整合，最終讓位於長袖善舞的動漫領軍企業。而這樣的領軍企業，瀋陽本土還沒有。可以預見的是，未來2至3年我國動漫産業將進入深度調整期。

　　諾娃動畫有限公司經理孫爍童認為，動漫行業前期純投入，後期直面市場卻非常殘酷，1分鐘動畫片的價格在幾十元到三四百元不等，這幾乎只相當於動漫公司製作成本的零頭。要想盈利只能依靠動漫衍生品，這個技能又恰恰是中小動漫企業最不擅長的軟肋。許多動畫企業在創作生産時，就沒有充分考慮過開發衍生産品。往往節目播完，有關這部片子的所有事情也就打住了。不賠錢才是怪事。政府也不願意補貼這樣的無底洞。

　　亟待版權保護

　　一個經典的動畫形象若經久不衰，由此帶來的書籍、音像製品和衍生銷售也會如滾雪球般越滾越大。一部《喜羊羊與灰太狼》讓長期沒有拳頭品牌的中國動漫業長舒一口氣，但有誰知道，該動漫衍生品中，有近90%都沒有經過版權方授權。

　　記者在中國北方最大的批發市場——瀋陽五愛市場看到，攤位上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國産動漫形象的玩具、童鞋、書包、文具等，大多是沒有經過任何授權的盜版産品。幾乎被盜版包圍的動漫衍生品市場，打擊了整個動漫産業的內生原創動力，使得國內動漫産業自身缺乏有效的造血機制，無法通過“粉絲經濟”獲得效益。

　　瀋陽非凡創意動畫公司總經理公長生説，“僅靠企業力量應對盜版，基本上鞭長莫及。”我國動漫玩具佔到了動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版分別佔據動漫衍生品市場的15%和4%。然而，盜版動漫衍生産品嚴重損害了動漫公司創作者的利益。

　　紀大海説，國內中小動漫企業主要依靠播出收益，而歐美國家動漫主要依靠版權期內的衍生品開發。如果我們的版權保護體系不完善，那麼無論創作出多少精品動漫形象，都不能擺脫動漫衍生品短暫的市場壽命，發展動漫文化産業的種種宏偉設想也只能是空中樓閣。對於一個健康的動漫産業來説，凈化市場環境比政策獎勵更重要。