由於作業系統的智慧化，智慧電視可以通過聯網方式獲取比有線電視更多的影音內容，但一系列的政策禁令又要求視頻網站不得擅自尋求電視輸出渠道。最近一段時間，主流視頻TV版App紛紛下架，爭奪客廳市場看起來只有“委身持牌的播控平臺”一條路。

　　下架潮

　　由於智慧電視的流行，視頻網站有機會進入客廳市場——PC、手機、平板電腦之外的又一塊藍海。

　　視頻TV版App下架的消息是當前客廳市場的主旋律。騰訊視頻在視頻網站中動作較早，早在8月22日就向多家第三方應用商店發出了官方通知，緊急叫停了正在相關網站播放的騰訊視頻TV版；8月29日，PPTV聚力、優酷馬鈴薯也發佈相關通知；9月1日，愛奇藝、暴風影音、搜狐視頻、樂視網也表態要下架；9月2日，鳳凰視頻宣佈下架。

　　截至目前，幾乎所有主流視頻網站騰訊視頻、愛奇藝、PPTV聚力、暴風影音、樂視網、鳳凰視頻等均發佈公告或通知，要求對相關應用做下架處理。

　　北京商報記者也發現，愛家市場、360電視助手等TV版應用市場已經將影音直播點播類應用盡數清理。

　　即便是用戶已經下載的視頻TV版App，一些網站也通過首頁提醒等方式呼籲用戶卸載。甚至有網友反映，部分視頻網站現在也停止了很多線上播放服務。

　　不只是主流視頻網站，類似于VST全聚合等不知名聚合類視頻TV版App也遭遇了政策衝擊，由於這些小應用的影音內容均來自主流網站，而一旦主流網站基於政策原因限流，這些App很難順利地抓取內容，經常出現“解碼異常”。

　　根據國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“廣電總局”）的要求，網際網路盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺七家整合業務牌照擁有方審核和管理後才能播出。

　　伴隨視頻網站主動要求應用商店下架App的是，網際網路電視內容整合播控牌照商也在按照政策要求清理不合規的App。百視通方面表示，牌照旗下的所有設備，包括長虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商、網際網路投影儀等設備將全面下架所有能連接網際網路的應用。

　　而華數傳媒方面也表示，公司已經按照總局政策要求清理了所有不合規的視頻網站App以及其他能連接網際網路的第三方電視應用。

　　求靠山

　　不難看出，視頻網站尋路智慧電視惟有“華山一條路”——挂靠播控平臺。就在近日，愛奇藝TV版App變身“銀河愛奇藝”重新上架。

　　愛奇藝TV視頻客戶端已經按照政策要求關閉，而銀河（愛奇藝）視頻客戶端是一款全新的電視視頻客戶端軟體，接入中央銀河網際網路電視整合播控平臺，整合了央廣TV、江蘇廣電、電影網等多家已獲得內容服務牌照的內容。

　　據了解，銀河公司正是網際網路電視內容牌照方中央人民廣播電臺旗下負責運營該業務的子公司，目前已經融入愛奇藝的産品、運營、技術、市場、銷售團隊的力量，雙方整合後以“銀河”形象一致面向廠商，客戶端品牌在過渡期後也將統一為“銀河影視”。

　　無獨有偶，樂視網也在政策趨緊的7月與重慶廣播電視集團、重慶有線電視網路有限公司簽訂戰略合作協議，合作內容包括戰略入股、設立合資子公司等。其中尤為受到關注的是，樂視網希望借此推動重慶方面申請網際網路電視相關牌照，並授予雙方合資公司使用。

　　有類似動作的還有行業領頭羊優酷馬鈴薯，該公司已經向網際網路電視播控平臺牌照方國廣東方投資5000萬元人民幣，並持有國廣東方16.67%股權，未來雙方將聯合開展網際網路電視相關業務。

　　國廣東方負責中國國際廣播電視網路台下基於網路的TV和PC終端所有新媒體業務及相應整合播控平臺的建設和運營、移動端業務等，其核心業務為網際網路電視平臺的建設及運營。

　　而騰訊、小米等已經與CNTV（中國網路電視臺）旗下的未來電視達成戰略合作。分析人士認為，視頻網站話語權的旁落或許將刺激企業與牌照方探索新的合作模式，比如資本合作或獨家內容接入。

　　賺錢難

　　路子少意味著想賺錢更難。賽迪顧問網際網路産業研究中心副總經理溫昕煜對媒體表示，廣電係是想通過提供平臺將內容源掌握在自己手裏，並不是要徹底禁止第三方視頻網站提供內容。

　　易觀國際分析師羅蘭則向北京商報記者直言，“肯定是因為廣電總局對網際網路電視內容的規範引起的”。她進一步解釋，“其實之前國家相關部門已經對電視內容入口進行了監管，只不過實施得不是很嚴格，從今年6月開始，這方面的監管開始收緊，各家視頻網站必須在廣電總局的監管要求下進行商業模式的探索。”

　　“從這次下架事件來看，視頻網站的損失明顯，而且是連鎖反應”，羅蘭這樣認為，由於間接地喪失了部分內容話語權，視頻網站的品牌效應必然縮水，進而直接影響其廣告收入，從長遠來看，整個行業對電視市場的入口控制都會受到影響。

　　俗話説上有政策下有對策，其實視頻網站還存在灰色地帶。雖然已有主流電視應用商店下架視頻網站TV版App，但用戶仍可從少數小眾的應用商店中下載該應用，甚至可以通過隨身碟等傳統模式拷貝安裝包。

　　雖然體驗不佳，但在應用商店下架前已下載視頻TV版App的用戶依然可以繼續使用App在電視端觀看該網站的內容。而銀河愛奇藝的路子也意味著，視頻網站可以通過借牌、改名等方式重新上架。

　　對於視頻網站的以上對策羅蘭並不支援，她認為，“在短期內，視頻網站或許可以採用以上方法逃避監管，但這是不可持續的，如果視頻網站長期這樣和廣電總局‘對著幹’，很有可能引起廣電總局的反感，進一步加大監管力度”。

　　然而，在資本層面合作達成後，視頻網站與牌照方如何合作規避風險，還未有任何一家給出答案。對此，羅蘭認為，“從目前情況來看，視頻網站將在較長時間內處於相對被動的局面，而對於內容方的接入，牌照方一直保持開放的態度，抱著多多益善的心態，雙方的商業模式探索近期可能不會有大的突破”。？ （記者 魏蔚）