市場增長放緩行業整合或提速
- 發佈時間：2014-09-16 14:53:04 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉勇報道：就在國內餅乾行業紛紛陷入不景氣境地時，中國本土品牌第一大餅乾製造商、廣東企業嘉士利啟動IPO，其在9月15日發佈的招股説明書顯示，擬在香港主機板上市以集資3.70億港元，9月18日開始登記認購。
國內餅乾行業銷售增長放緩
2013年以來，國內經濟環境不景氣導致餅乾消費下滑，麵粉等原材料、人工成本等大幅飆升，使得餅乾行業遭遇雙重夾擊。餅乾巨頭億滋國際和康師傅的業績都出現了大幅下滑。歐睿數據顯示，2010年至2012年，國內餅乾行業銷售額一直持續雙位數增長，但2013年的增長率由2012年的13%大跌至5.3%。
嘉士利2013年的收入為7.48億元，同比增長15%，純利為6497萬元。按照銷量計算，嘉士利2013年為中國第二大餅乾製造商，所佔市場份額為2.2%。
據嘉士利招股書披露，由益海嘉裏所屬的豐益國際設立的全資公司Wil已成為嘉士利的基礎投資者，認購500萬美元，相當於發行後股本總數的2.62%。資料顯示，Wil是嘉士利棕櫚油、食用油和餅乾粉的供應商。此外，國有的中國東方資産管理公司旗下的東銀也通過一家公司認購嘉士利5.24%的股權。
競爭激烈行業整合將提速
目前，我國餅乾市場高度分散，根據歐睿資料顯示，中國十大餅乾製造商按零售額計共佔2013年中國餅乾市場總份額約40.1%，該十大餅乾製造商中，就零售額而言，僅億滋中國所佔的市場份額超過10%（為13.6%），其次是徐福記、旺旺、好麗友、康師傅和嘉士利，分別為6.0%、5.2%、3.5%、3.1%和3.1%。
嘉士利在招股説明書中預計，中國餅乾市場的競爭將日益激烈，主要餅乾製造商的份額將於消費者品牌意識提高後整合，而銷售成本不斷上升將阻礙小型餅乾製造商的發展。因此，預期中國餅乾製造商數目將減少。
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