“女神的新衣”顛覆了什麼
- 發佈時間：2014-09-16 06:33:22 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
經濟走筆
最近幾週， 最火的電視娛樂節目不是“中國好聲音”、“爸爸去哪兒”，而是東方衛視的“女神的新衣”。
“綜藝”混搭“電商”，“電視”連接“網購”。六位女神級明星和六位重量級時尚設計師搭夥，在24小時之內完成從布料選擇到設計製作的成衣製作全過程。不同以往網上常出現的“山寨明星同款”，這一檔節目中女神們所穿的服裝，最終都由天貓上的四家女裝品牌參與競拍“拿下”版權，並在其天貓網店上同步出售。對於消費者來説，一邊看電視為某一女神被淘汰唏噓，一邊就能網上下單自己中意的“明星同款”。
當電視撞上網際網路、娛樂撞上購物，這個被稱為T2O(TV To Online)的跨界模式悄然進入消費者視野。
且不論這個節目有可能顛覆傳統電視娛樂節目的製作理念，僅對於電商來説，創新的又是一種行銷模式，“女神的新衣”已成為淘寶最新熱詞。
參與節目的朗姿、茵曼等四大女裝天貓旗艦店的關注度成倍上升，“明星同款”的銷量“噌噌噌”往上躥。13日晚的節目中，“伊芙麗”120多萬拍下了一套韓版衣服的版權， 其中的一款呢大衣僅一天時間賣出了近800件。淘寶數據顯示，第二期播出後，四大品牌的7天搜索指數均上升30%以上。
“女神的新衣”更是進一步顛覆了傳統服裝業的運作模式。傳統的時尚業，從設計、時裝展、訂貨會、量産、銷售，至少有6～10個月的週期。而在這個節目裏，24小時內，通過“女神”們與各自設計師的緊密配合，設計打樣，成衣調試，完成後立馬T臺走秀，買手競價後迅速量産，播出當天天貓預售。某種意義上來説，這只用了一天的時間即從一件衣服的設計、生産、推廣、銷售的過程，週期之短以前不敢想像。
最大化地將明星的全民影響力、綜藝欄目的現象級爆發力、女人強大購買力全額輸出，足以帶動網際網路電商模式的質變。正如業內人士揣測，該節目帶來的想像空間不會止于服裝業，以某類行業的産業鏈為主題，結合電視和電商，打通設計、生産、推廣、銷售的大型娛樂節目有可能不斷涌現。
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