許多國際品牌玩具産品能夠在中國獲得消費者的認可，説明瞭這些玩具企業具有獨特的經營方式。結合娛樂熱點推出新産品，從孩子心理需要方面設計玩具，已經成為國際品牌玩具企業的成功之道。

　　結合經典電影推出玩具産品

　　記者了解到，近年來，樂高玩具公司一直在與時俱進，不斷打造旗下新的王牌産品系列。其中包括與經典電影品牌合作的星球大戰系列、玩具總動員系列、奪寶奇兵系列，還有與一些頂級汽車廠商合作的法拉利系列、蘭博基尼系列等。這些玩具的原型本身已經有了非常廣泛的群眾基礎，深受大家的喜愛，一經推出，人們便爭相購買。其中最為成功的星球大戰系列，目前在全世界已經擁有無數擁躉，而且還拓展了産品用戶的年齡範圍，其最主要的購買群已不僅僅集中在15歲前的青少年，20~30歲的成年人也佔很大比例。

　　此外，孩之寶玩具公司也將電影題材的玩具産品作為主打産品推向市場。據了解，2012年《特種部隊2：復仇》電影上映前，孩之寶玩具公司推出了多款針對兒童市場的《特種部隊》最新玩偶，公爵、男爵夫人、蛇眼等熟悉的面孔一一再現，當年這些生動的玩具人物受到了消費者的喜愛，銷售量大增。

　　此外，樂高玩具每年設計生産出的型號産品次年就會停産，加上在世界範圍內有大量的支援者，所以一些口碑很好的型號産品還具備了一定的收藏價值，像星球大戰系列産品，口碑好的型號幾年後往往在二手市場上價格都要翻上幾倍，這更加刺激了樂高愛好者的購買慾望。

　　設計玩具要充分了解孩子心理

　　樂高的産品設計者非常了解用戶心理，每年還會設計一些非常昂貴的限量收藏版玩具，一方面能滿足狂熱愛好者的需求，另一方面還能增加自己的利潤。與此同時，樂高還會通過網站、論壇和一些調查，積極聽取用戶和購買者的建議和意見，設計出讓更多用戶喜愛的産品。

　　樂高玩具一位市場總監表示，樂高是一個可持續發展的品牌，在著力創造一種生活方式，注重産品體驗而不局限于産品和産品形象本身。樂高設計從孩子出發，兼備啟發性和創造性，也注重和家長的溝通，深刻理解家長對孩子發展的期望。“所有的家長都愛自己的孩子，他們希望市場上的玩具産品能夠為他們的孩子創造樂趣，這也是我們樂高集團的出發點。我們通過做廣告讓孩子知道我們的新産品。我們也舉辦活動，讓孩子和家人一起參與進來，真正看看樂高展示的東西。對公司來説，最重要的是為全球孩子們提供最佳的遊戲體驗。我們堅持體驗樂高産品是推廣樂高産品的最好方式。”

　　中國市場如今充滿了機遇，吸引了包括樂高集團在內的世界眾多廠商前來發展。但是由於中國擁有諸多的歷史遺産和豐富的社會文化，西方人需要在這樣複雜的經商環境中不斷學習。對於樂高集團來説，理解和欣賞中國傳統思維中家長教育和學生學習的方式很重要。“世界上有很多共通的道理，但是中國特色的文化是我們丹麥人和丹麥公司需要去體驗學習的。我們發現中國家長非常關注玩具品質和安全，尤其關注孩子的身心發展。在中國推廣産品的過程中，參與的孩子和家長都讓我們感動和受到鼓舞。中國文化中注重孩子教育的理念和樂高不謀而合，我們非常欣賞並感激中國消費者能夠欣賞樂高以及這一類注重産品品質的品牌。現在我們已經越來越關注中國孩子的興趣和愛好，目前專門有團隊對中國孩子的玩耍方式和中國家庭教育孩子的方式進行調研，從他們身上尋找設計靈感，把我們針對中國市場的産品設計得更好。”樂高玩具一位市場總監表示。