今天，對於分佈在全球各地的“果粉”來説，無疑是一個狂歡的節日，蘋果6新品發佈會的召開，意味著時隔一年之後，第7代蘋果手機的正式面世，尤其是蘋果手機首次推出的4.7英寸和5.5英寸大螢幕手機，也讓一直“吐槽”蘋果手機最大螢幕僅為4英寸的人們有了追求時尚的新目標。

　　在蘋果6面世之前，網上頻頻傳出蘋果6手機各式各樣豐富多彩的諜照，以及蘋果6手機所具備的各種新功能，對於這種市場行銷手法，全球的手機消費者早都是見怪不怪了。不過，作為曾經開闢出智慧手機一片新江湖的蘋果來説，蘋果6的姍姍來遲背後，蘊含著眾多無法言表的東東。

　　從2007年到2012年，蘋果相繼推出了6代代表性手機，特別是第一代蘋果手機的觸控螢幕，令全球手機業內人士驚呼：手機也可以這麼造。正因如此，每次蘋果手機的新品發佈，都會引發全球“果粉”的排隊搶購。相對於以往蘋果手機新品的研發製造面世速度，這次蘋果6手機新品的研發速度可以稱得上慢了許多。

　　這也難怪，近年來，智慧手機市場競爭態勢越來越明顯，尤其是具備開放性Android作業系統的推出，令外觀漂亮、功能強大但卻是一頭筋的蘋果iOS作業系統面臨著來自Android手機的巨大挑戰。在高端市場上，三星Android手機強力擠壓了蘋果手機的市場份額，而在中低端智慧手機市場，來自中國的華為、小米、聯想也在全球手機市場上雄威大發，市場份額大增。在這種市場背景下，蘋果新品的開發速度只能減緩，因為它必須要推出一個令世人驚艷的新品，才能從三星、華為、小米等手機廠商中奪回失去的市場份額。

　　對蘋果而言，麻煩的不止是新品的推出速度，還有市場正在熱炒的“好萊塢艷照門”事件。9月1號，好萊塢艷照門再次爆發，有外國駭客疑利用蘋果公司的iCloud雲盤系統的漏洞，非法盜取了眾多全球當紅女星的裸照，繼而在網路論壇發佈。9月2日，有網民貼出疑是裸照發佈人的電腦文件夾截圖，內有裸照明星的全部名單，這份名單中共有101個女星，已經曝光的有17個，而未曝光的就有84個。這對於追求時尚喜歡蘋果手機的好萊塢明星來説，如果蘋果6不能補上這個漏洞的話，誰還敢去買蘋果手機。受此影響，目前國內高端政務人士和商務人士對蘋果手機的喜愛度也是大幅下降，在大家都開始注重手機隱私保護的時代，蘋果6要想贏得消費者的歡心，還有很多事要做。

　　從眾多手機業內人士對手機市場的研發消費前景來看，將消費者鎖定在手機服務上，是贏得未來手機市場業務的一大法寶。如果這些消費者現在被鎖定在蘋果手機上，代表著他們將終身被鎖定，即使今後市場和服務變得成熟也是如此，並將被一次又一次地被蘋果開發利用，這可能才是蘋果6最終在手機市場能夠贏得一席之地的關鍵所在。