茅臺重罰違規經銷商
- 發佈時間：2014-09-08 09:32:32 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
京華時報訊（記者胡笑紅）近日，貴州茅臺官方微網志發佈的國酒茅臺(貴州仁懷)行銷有限公司《關於系列酒總經銷品牌及違規宣傳清理的通知》證實，公司近期重罰違規經銷商。茅臺相關負責人吳德旺昨天向京華時報記者證實，自10月1日起，經銷商只要出現違規宣傳，即通過法律途徑解決。
違規經銷商被罰20萬
在通知中，國酒茅臺行銷公司指出，近期公司查處了部分系列酒總經銷品牌經銷商違規宣傳的行為。消息人士告訴記者，茅臺方面已經責令這些經銷商在9月5日前提交整改報告，並暫停了它們的業務辦理，還扣除了每家企業20萬元的保證金。
據悉，受處罰的經銷商很多在酒行業都可謂人盡皆知，如四川百年財富酒業有限公司、北京耀萊金榜酒業有限公司、北京盛世大典酒業有限公司、北京平大境界酒業有限公司等。上述四家企業分別代理了財富酒、成龍酒、孝道酒和水立方酒。對於該份名單，吳德旺昨天沒有否認。
放狠話整頓虛假廣告
更為嚴厲的是，茅臺官方要求，所有品牌産品和廣告宣傳，必須經過審批備案。從9月1日起，凡未經批准的品牌品種、廣告宣傳等相關內容，一律無條件停止；對於市場上出現的違規品牌及違規宣傳，從10月1日起一律通過法律途徑處理，並取締該品牌的運營。
另外，貴州茅臺股份公司非使用“貴州茅臺酒”酒質的産品，在産品包裝設計和廣告宣傳時，只能使用股份公司企徽，禁止使用“五星商標”、“飛天商標”、“茅臺”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOWMOUTAI”等圖形及字樣；“貴州茅臺集團”字樣不能與集團公司企徽分離使用；禁止在産品和宣傳上使用“貴州茅臺酒”的註冊字體。
違規宣傳損害其形象
逼迫茅臺出手的到底是什麼事情呢？吳德旺昨天沒有細説，但酒業家總編林向稱，茅臺的一位高管透露，茅臺方面指責這些企業在多個地方衛視和購物頻道等未經審批，“違規投放虛假廣告”，侵犯了茅臺的智慧財産權和損害了貴州茅臺酒品牌形象。
其實借助“貴州茅臺”之名發佈的一些虛假宣傳確實有不少。據媒體報道，逢年過節的時候，經常有些茅臺系列酒的經銷商，打著茅臺的旗號大肆宣傳，這些經銷商對其銷售宣傳已嚴重誤導消費者並涉嫌違規。
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