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廣東成服裝電商消費第一省 用戶體驗將成增長新模式

  • 發佈時間:2014-09-05 21:34:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中新社廣州9月5日電 (王華 曉陸)廣東服裝電商發展大會5日舉行。根據會上所發佈的《廣東服裝電商産業報告》,廣東已成為服裝電子商務消費第一大省。

  服裝作為廣東省優勢傳統産業,其生産總量和出口總額一直穩居全國首位,但至2008年開始美國金融危機和歐債危機相繼暴發,令廣東服務行業進入寒冬期。於是,涌入電子商務領域迅速挖掘擴大國內市場,成為粵服裝企業“過冬”唯一之選。

  數據顯示,2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元人民幣,預計到2020年網路零售可佔到中國消費市場10%至16%的份額。淘寶“雙十一”狂歡節可謂是電商産業的“檢測儀”,2013年“雙十一”活動,廣東用戶天貓消費總額達到33.7億元,超越浙江成為電商消費第一大省;與此同時,廣東服裝品牌創下“雙十一”女裝銷售額第一名,多個品牌的銷售額在全網名列前茅,服裝已成為廣東電子商務市場的最大産品品類之一。

  大麥電商調查表明,2013年全年及2014年上半年線上天貓行業中,廣東在女裝連衣裙、休閒褲和T恤三個子品類的成交額均佔比40%以上,遠超排在第二名的浙江,優勢十分明顯。

  中山大學管理學院教授謝康解讀該份《産業報告》認為,O2O(Online To Offline)將成為服裝電商發展新模式,用戶體驗是重點。隨著網際網路消費心理逐漸成熟,消費者心態從原來只是一味追求低價轉而追求品質、品味和體驗,使得強調“到店體驗式消費的”020模式成為服裝零售行業最大亮點。

  O2O模式將線下的商務機會與網際網路結合,讓網際網路成為線下交易的前臺。謝康稱,O2O實現過程是資源整合過程,對傳統服裝企業而言可提升消費者黏性,對網際網路服裝品牌則可提高銷量、增加品牌效應。

  謝康還指出,O2O實現離不開技術支援,大數據技術和移動端將大大推動服裝電子商務的發展。(完)

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