浙江旅遊版的《小蘋果》MV出爐在即，各景區爭做廣場舞“背景”

　　“神曲”能否讓景區“火火火……”？

　　□本報記者 王楓林

　　“你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多......”這首紅遍大江南北的神曲《小蘋果》近日在省內斷橋、宋城、杭州樂園、西溪濕地、千島湖、朱家尖等各大景區內響起。

　　據悉，此次由浙江省旅遊局指導、旅遊資訊中心籌拍的《浙江旅遊小蘋果》MV在省內20多個知名景區取景，目前已經完成拍攝，預計本週內將通過官網、官微和各大視頻網站進行推廣和宣傳。

　　比基尼版《小蘋果》、旗袍版《小蘋果》、草裙舞版《小蘋果》、濟公版《小蘋果》，各景區大出奇招，全國上演不同特色的《小蘋果》，想想也是蠻拼的。《浙江旅遊小蘋果》MV即將出爐，親，你怎麼看？

　　景區版《小蘋果》網上熱播引發網友熱議

　　近段時間，《張家界版小蘋果》和河北暖泉古鎮《民俗版小蘋果》MV在網路上熱播，一石激起千層浪。贊成者稱，旅遊就是要擅于行銷，借助全國性的熱點“搭車”無可厚非；而反對者則表示，此舉盲目跟風，效果不得而知，“瞎折騰”，炒作痕跡太明顯。

　　為此，《中國旅遊報》聯合第一旅遊網、人民網旅遊頻道向網友展開調查，“小蘋果”這類的行銷會給當地帶來什麼？

　　到目前為止，據調查結果顯示，對於“您會通過網路觀看各種版本的‘小蘋果’嗎”的問題，有43%的網友表示“會”，37%的網友表示反對；對於“您怎麼看這種行銷方式”的問題，有53%的網友表示“緊跟熱點，挺好”，23%的網友則認為“跟風炒作，沒勁”，還有約23%的網友表示“不關注，隨便”。

　　網友“木木木小槿”在微網志上直呼：“快來我們蕭山，‘小蘋果’我們需要你！”，也有網友直接表示，“無聊，跟風神馬的一點創意也沒有。”

　　網友“最終的最初”親歷在杭州樂園水上樂園拍攝《小蘋果》的過程，她表示：“儘管不是一支很專業的團隊，但從演員的服裝、編舞到拍攝，看得出做得很用心，這類有別於傳統廣告的娛樂化形式呈現的宣傳還是挺有意思的，一下子就讓人記住了。”

　　在潮王路上一家期貨公司工作的洪小姐的老家在千島湖，看到朋友圈裏有朋友説千島湖景區也在跳《小蘋果》，她説：“挺有意思的，我還蠻期待的呢，從來沒見過這膾炙人口的神曲在那麼優美的風景裏上演，會是什麼樣子的呢？”

　　業內看好《小蘋果》帶來的“病毒式”行銷

　　“搭車”網路熱點進行景區行銷宣傳，在時下也不是什麼新鮮事兒了。

　　2012年，《江南STYLE》紅遍全球時，張家界便推出了全國首部旅遊版《江南STYLE》，並讓“草裙官員”成為了當年紅極一時的網路紅人。

　　如今，神曲《小蘋果》紅得有點發紫，隨之而來的便是國內各個景區內上演各種各樣的“模倣秀”，《小蘋果》 被改編成各種版本，帶來各種歡樂。

　　景區紛紛“搭車”網路熱點事件，究竟是跟風炒作，還是用心良苦？

　　“不管是廣告還是炒作，都是帶有一種目的性。這種新穎的網路行銷方式只是一個噱頭，真正的目的是希望能通過網路，吸引更多的人來景區，提高景區的人氣。”中國旅遊研究院標準化研究所所長任鳴否認了景區有“跟風炒作”的痕跡。

　　西溪濕地品牌推廣部的高麗麗認為：“如今《小蘋果》那麼火，流傳度很高，結合這一熱點對景區進行行銷推廣，為何不可嘗試。”她表示，通過新媒體渠道，借助熱點事件行銷，它的優勢就是傳播速度快、範圍廣，而且圈層受眾更精準。

　　高麗麗説，此前西溪濕地就嘗試了融合影視元素進去，成功將景區推廣到了國內外。“2009年的那部賀歲片《非誠勿擾》，給景區帶來了大幅增長的客流量。”曾有媒體報道，因《非誠勿擾》大熱帶動，2009年上半年，西溪濕地入園遊客人次量和景區總收入，兩者的同比增長幅度全部超過了360%。

　　“我相信這次我們在旅遊局的帶動下，也添加一把音樂元素進去，通過網路傳播，會有意想不到的收穫。”高麗麗説。

　　西塘景區的相關負責人陳女士也對記者説：“挺期待最後的MV會是怎樣的呢。你想，在江南水鄉里上演《小蘋果》，不是一件很有趣的事兒嗎，想想能碰撞出什麼樣的火花。”

　　“國內古鎮形式的景點那麼多，怎樣吸引別人來西塘就得動點心思。只要我們做的事情符合潮流，再加上一點運氣，這就成了。”陳女士認為，“我們傳統的對景區宣傳的方式以舉辦活動（如旅遊文化節、漢服節），或者是在節慶期間舉行主題性的民俗活動為主，來提高景區知名度和人氣，但這種行銷成本是比較昂貴的。以《小蘋果》這樣的熱點事件來宣傳景區是我們的一次全新嘗試，這本來就是一種病毒式行銷，幾乎是無成本的，而且很容易被複製，快速轉播，效果立竿見影。”