沃去!校園神文案
- 發佈時間：2014-09-01 01:33:20 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●劉映花
網友們眼中今年最火爆的4G神文案是什麼？不是中國移動製作精良的品牌宣傳電視廣告，也不是地方營業廳員工萌萌噠《小蘋果》4G舞。隨著9月入學季的來臨，運營商的短兵相接，刷墻、挂橫幅的優良傳統，成為高校一景，無數神文案也因此誕生。
“天若有晴天翼老 移動4G真來了!沃去!”最近，有網友上傳的一張橫幅照讓不少人感嘆校園行銷的文化底蘊。還有各種知心大哥哥口吻的，“送你一個G，微網志微信搜學長學妹，屌絲逆襲全免費”“屌絲可以不文藝，青春怎能沒飛YOUNG”“沒有電腦抱著睡，送你天翼省棉被”。有好事者翻出了歷年來運營商們的校園橫幅照，發現“佳作”不斷，每年8、9月都是運營商們創造力集體大爆發的時候。
其實渴望佔領校園的並不僅僅是電信運營商們，如今，高校行銷已經成為一個行銷領域的專業詞彙。因為對於商家來説，高校行銷絕對是一個低投入、高産出的好買賣。
相對於浩瀚的“社會”，校園是一個相對封閉，但卻受眾集中、活躍的消費市場。企業進入校園市場，比在一般市場上搶佔份額要容易得多，成本也低得多。用簡單的方式，就能夠更迅速直接地傳遞有效資訊。對於年輕消費者，“口碑行銷”遠比電視廣告更有效，這也正是校園行銷的長處。
有網站調查顯示，時下大學生的月均生活費遠超意料，95後學生月均生活費已達1500元。在高校學生眼裏，3000元的月均生活費才算得上“富足”。越來越多的年輕人在家庭購車或購買家電産品等“大件”中擔任重要決策者。當然，要把學生變成長期客戶，僅靠刷墻和橫幅是不夠的，今天的大學生們獲取資訊渠道太多，要想到一個打動他們的“段子”，變得越來越有挑戰。
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