家電消費趨向年輕化 傳統品牌返老還童
- 發佈時間：2014-08-30 08:52:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
隨著80後、90後成為家電市場的消費主力軍，家電産品的研發、定位以及發展趨勢也發生了明顯的變化。伴隨著網際網路成長起來的80後、90後，追求時尚，注重個性，對産品的娛樂性、操控性、智慧性有更高的需求。於是，各大知名品牌為了繼續掌握市場發言權，紛紛“返老還童”，不僅産品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。
“娛樂化”重新定位傳統家電
為了貼合年輕人的消費觀念，傳統家電企業開始對品牌進行升級，並推出面向年輕消費者的子品牌等方式進行嘗試。其中“娛樂化”是各大企業在産品推廣時頻繁提及的詞語。如tcl推出tv+家庭娛樂系列電視，並牽手娛樂節目《中國好聲音》；康佳與優酷馬鈴薯合作推出易tvslim電視；海信科龍結合年輕人特性設計創造了l系列智慧空調……海信電視負責人表示，娛樂性正在成為傳統家電重新定位的關鍵所在。如遊戲成為各大彩電廠商不約而同的賣點，而這種業務可能會讓年輕人重返客廳，激活家裏的電視機。
成立電商擁抱網際網路
記者在採訪中了解到，渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環。如今，年輕人在網際網路的利用上更為徹底，因此傳統家電企業開始擁抱網際網路，拓展線上銷售渠道。為了迎合年輕消費者的需求，早在2013年，美的就專門成立了電商品牌易酷客，這是一個定位於為80後、90後打造小家電網購的專屬品牌，把年輕、開放、時尚和活力作為品牌內涵。創維電視負責人認為，在網際網路時代，傳統家電企業網際網路轉型的趨勢已不可逆轉，而網上渠道的拓寬可以與消費者進行及時溝通，不但能提高品牌認可度，更重要的是能夠及時收集消費者對産品設計、需求等資訊，在創新過程中融入消費者的想法，這樣的産品更能激發消費者的購買慾望。
