運營商渠道補貼大幅縮減 網路渠道表現不俗

　　本報訊 （記者段郴群）電商品牌正成為本土手機廠商搶奪市場的新“法寶”。昨日，中國本土手機廠商酷派宣佈其電商品牌“大神”將獨立運營，這是在小米、華為榮耀之後，又一家本土廠商推出自己的獨立電商手機品牌。而數據顯示，今年上半年，我國手機電商渠道銷量超過3000萬部，其中智慧手機的銷量佔比已經接近90%。業內表示，從目前的銷量趨勢看，電商品牌有望成為手機廠商提升銷量的主力之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機市場線下“戰火”將燒至“線上”。

　　酷派網際網路及電商總裁祝芳浩昨日表示，隨著網購的普及，電商渠道將成為手機銷售的主要渠道之一。

　　多家企業推出電商品牌

　　據本報記者了解，從去年開始，中國幾家知名的手機廠商開始紛紛嘗試推出獨立的電商品牌，其中在去年年底，華為公司推出了榮耀這個獨立的電商品牌。據悉，今年上半年，聯想先後試水了兩款手機電商産品，有媒體報道，從10月開始，聯想將嘗試在自主電商平臺銷售電商手機産品。而從2013年上半年酷派商城成功上線，到昨日酷派宣佈其大神電商品牌獨立運營，至此，目前中國智慧手機出貨排在前四位的手機品牌均推出了電商品牌。

　　原因1：運營商補貼大幅縮減

　　而在多家國內手機廠商推出獨立的電商品牌背後，則是主導手機銷售的三大運營商開始大幅削減對終端機器的補貼。據了解，此前三大運營商接到了國資委的通知，要求運營商將行銷費用縮減20%，而且是三年內連續降低。有業內人士表示，除了對包括iPhone等高端品牌的補貼將大力縮減之外，對中端産品的補貼也將減少，有媒體報道，三大運營商3年總計需要減少的行銷費用高達400多億元。面對運營商渠道補貼的減少，目前蘋果公司加大在中國市場擴建自己的行銷渠道。據悉，近期蘋果在中國市場新開了10家自營店，而華為、酷派、聯想本土手機廠商則從網路渠道想辦法，力推旗下獨立的手機電商品牌。

　　原因2：電商渠道市場表現不錯

　　小米手機電商渠道的成功效應，也讓其他手機廠商不得不有所行動。數據顯示，小米從發佈第一代手機開始，就堅持用網路行銷，而傳統手機廠商此前並不當一回事的網路渠道，卻讓小米在短短幾年時間從一家小公司迅速成為中國本土出貨量排在前三位的公司。而“後來者”華為公司雖然從去年才開始推出電商手機品牌，但華為終端有限公司董事長余承東透露，上半年，其電商渠道出貨量在中國區的佔比已經超過30%，銷售額佔比超過40%，預計到下半年電商渠道佔比將超過50%，而未來華為通過運營商渠道出貨的手機比例將壓縮到20%左右。據賽諾發佈的7月智慧手機市場份額顯示，在中國4G市場，酷派以15.78%的市佔率排名第一，三星列第三，蘋果僅以9.37%排名第四位。

　　業內：電商渠道成手機廠商的“利器”

　　IDC的最新數據顯示，今年第二季度全球智慧手機出貨總量達到2.953億部，較上年同期的2.40億部增長23.1%，而其中華為在第二季度智慧手機出貨總量達到2030萬部，較上年同期的1040萬部增長95.1%，市場份額從去年的4.3%升至6.9%，聯想集團第二季度智慧手機出貨總量為1580萬部，較上年同期的1140萬部增長38.7%，市場份額從去年同期的4.7%升至5.4%。

　　業內人士表示，目前中國市場已經是全球最大的手機消費市場，其競爭殘酷程度超過全球其他市場，而在運營商補貼減少、社會渠道受壓的背景下，電商品牌將是未來更多本土手機廠商爭奪市場的“利器”之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機市場線下的殘酷競爭將隨之擴大到線上，而誰能勝出，則有待時間檢驗。