8月25日，工信部再發6張虛擬運營商牌照，加上去年底今年初兩批牌照發放，市場上總共有25家虛擬運營商，此前傳言的百度落選此次牌照發放。時隔一日，業內傳出消息稱，百度將入股虛擬運營商分享通信。記者昨日向百度方面求證此事，百度方面表示不予置評。此前京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購等電商平臺已經拿下虛擬運營商牌照，加上百度，又是一個新的網際網路割據版圖。但據業內人士表示，虛擬運營商是“吃力不討好”的，為何網際網路企業仍趨之若鶩？

　　記者從業內人士處了解到，分享通信將與百度方面進行合作，在明日推出貼吧專屬手機套餐，在百度貼吧首頁目前已經可以看到分享通信的資訊。在分享通信的百度貼吧中，可以看到關於“貼吧專屬手機套餐”帖子，在裏面網友就語音、流量、貼吧等級等套餐相關內容提出了設想。

　　上述人士表示，今年7月百度曾與分享通信簽訂戰略合作協議，而此次推出的號卡從內容、産品上看都有百度專屬的特色，因此業內才會傳出百度借道分享通信進軍虛擬運營商的消息。

　　此前，百度曾與第三批虛擬運營商牌照擦肩而過。當時，獲得第三批虛擬運營商的6家企業分別是朗瑪資訊、中興視通、用友通信、中郵世紀、世紀互聯及銀盛電子。而更早之前，包括京東、蘇寧、阿里巴巴、國美等19家民企已經分兩批獲得虛擬運營商牌照。獲頒發牌照的企業，可通過租用移動、聯通和電信的通信網路，向用戶提供語音、短信、彩信及數據業務等服務。

　　目前，在BAT三家巨頭中，阿里巴巴已經獲得了牌照，騰訊雖然未直接獲得牌照，但其擁有股份的京東也已經獲得虛擬運營商牌照，因此業內認為百度曲線獲取牌照進軍通信行業也在情理之中。

　　“餅”還沒畫出來

　　虛擬運營商簡單説來就是通信號碼“批發轉售”，但其獲得的批發價並沒有太多競爭力。“現在中國用戶擁有手機比例達92.6%，新增用戶紅利趨於零。”獨立電信分析師付亮告訴記者，“對於基礎運營商而言，它沒必要通過虛擬運營商去開拓市場，主要優惠套餐都是3G套餐，新增的4G套餐基本沒有。虛擬運營商是沒辦法通過‘不清零’、‘免費’等資費優惠跟運營商叫板。”

　　“現在虛擬運營商的‘餅’還沒畫出來，很多廠家的積極性已經在下降，甚至視為雞肋。”付亮説，一開始大家把事情想得太簡單，沒想到運營商固網體系這麼龐大複雜，還需要許多短信網管企業的配合；而現在3家運營商，25家虛擬運營商，他們的關係是N對M，利差空間很小，競爭又如此激烈。

　　“手機號對於虛擬運營商更多的是通道價值。”付亮告訴記者，“各家企業需要綁定自身業務。這個商業模式很清楚，但具體怎麼做大家都沒想清楚，可能像阿里巴巴、京東等電商領域比較容易被消費者理解。”

　　蝸牛移動副總裁孫大虎認可基礎資費不太可能給企業帶來利潤，但免費模式主要是為了獲取新用戶。“目前對於虛擬運營商而言，最大的挑戰來自發展用戶規模。”付亮告訴記者，目前蝸牛移動每張手機卡都是虧錢的。“我們目前每張手機卡比如説最新的‘399免卡’套餐，我們每個月需補貼250元左右。”但即是如此，從5月份放號至今，蝸牛移動用戶數僅5萬左右，比起三大運營商百萬級的月新增用戶如九牛一毛。

　　但孫大虎認為這是培育市場必須付出的代價。“我們希望用做遊戲的方式做通信，一個端遊日活躍用戶獲取成本也是接近100元，我們獲取一個新用戶成本也差不多。”孫大虎介紹説，蝸牛移動希望做遊戲全産業鏈，而手機號是作為用戶的身份ID及交流紐帶，增強用戶粘性與活躍度。

　　同時，基礎運營商亦逐步學習虛擬運營商的做法。“像電信4G套餐亦開通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮説，從大環境來説，虛擬運營商推動了基礎運營商的改革就已經實現其價值了。