天然毛皮標誌註冊工作的開展，為毛皮行業品牌建設搭建了一個重要的平臺，對於企業及消費群體來説，天然毛皮標誌將代表著行業最權威、最先進、最嚴格的産品要求，也是毛皮製品品質和品牌的身份象徵。

　　為了適應毛皮行業發展需求，中國皮革協會從2013年開始籌備推出證明商標“天然毛皮標誌”，實施毛皮行業的品牌戰略，引導和培育優秀毛皮生産企業打造自有民族品牌，彰顯毛皮産品的價值，為消費者購買毛皮産品提供推薦和保障。

　　品牌提升是行業發展必由之路

　　隨著全球經濟一體化步伐的加快和國際毛皮産業格局的變化，特別是近二三十年來毛皮行業的迅速發展，使我國成為公認的毛皮生産大國和消費大國，2013年我國毛皮服裝産量達到465.40萬件。

　　目前，毛皮及其製品主要還是以中高端産品為主，毛皮布料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節性減弱，時尚性更強，以滿足不同消費者的需求，越來越趨於時尚化、個性化，擺脫了季節性和地域性的束縛，毛皮飾品也應用於各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領域，應用範疇越來越廣泛。“十二五”時期，毛皮及其製品內外銷比例約為8：2，仍以內銷為主。其中又以遼寧佟二堡，河北肅寧、棗強、故城、陽原，浙江崇福、余姚，廣東長腰嶺等産業基地為主要代表産區。香港作為毛皮産業時尚和技術的前沿區域，近來也發展迅速。

　　在毛皮行業快速發展的同時，也存在著諸多問題，例如：産品設計能力較弱，品牌發展水準較低，一些企業靠“抄板”過活，部分做加工貿易的企業則是別人提供樣板，“照單抓藥”，很多企業沒有自己的品牌，或者是有品牌但是由於種種原因自己的品牌成了“擺設”，消費者熟知的毛皮品牌很少。這些問題造成了“國貨”附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就走量，光走量也能掙大錢的一種慣性思維，“品牌”之路從此遙遙無期。面對毛皮企業的品牌問題，行業和企業如何練好內功，特別是通過加大實施品牌戰略，帶動産業轉型升級，在骨幹企業中實施品牌戰略是毛皮行業轉型升級的關鍵，強品牌、壯企業、優産業，推動毛皮行業由産品經濟向品牌經濟提升，已是毛皮行業未來發展的重要課題。

　　産業實施品牌戰略主要舉措

　　記者了解到，在過去的20年中，我國皮革行業品牌獲得顯著提升，其中證明商標“真皮標誌”起到了重要的促進作用，也獲得了政府、行業和企業的廣泛認可。近幾年，隨著毛皮企業品牌的提升，已有一批企業提出申請使用證明商標“真皮標誌”。在使用過程中，很多企業提出毛皮和皮革的區別，從術語上毛皮的定義為獸皮經鞣制及機械處理使皮變成柔軟，穩定耐久，合乎實用要求帶毛被的革。從産品價值看，毛皮産品的附加值遠遠高於皮革産品；從消費者的認知度看，毛皮産品也不同於皮革産品，兩者之間還是存在一定差異的。

　　在這樣的行業背景下，以及企業自身的市場需求和消費者的實際需求，實施天然毛皮標誌，更好地提升毛皮産品價值，保障消費者的利益已經刻不容緩，也是推動毛皮企業品牌發展的必由之路。中國皮革協會2013年11月在“真皮標誌”工作的基礎上，正式啟動“天然毛皮標誌”註冊工作。

　　天然毛皮標誌註冊工作的開展，為毛皮行業品牌建設搭建了一個重要的平臺，必將使毛皮行業在産業中形成一批優秀品牌，帶動毛皮行業品牌的品質提升，同時也對消費市場起到了科學引導的作用。對於企業及消費群體來説，天然毛皮標誌將代表著行業最權威、最先進、最嚴格的産品要求，也是毛皮製品品質和品牌的身份象徵。