本報訊（記者 舒元臻）“在網上買黃金首飾還是會視情況而定。至少是在實體店看好了款式、試好了，才會考慮去網上購買。如果網上折扣不大的話，那就完全沒必要了。”提及在網上購買黃金飾品，80後王小姐頗為謹慎。今年以來，黃金實物的需求便顯現出低迷的態勢，而如周大福（01929.HK）等早一步佈局網上銷售的銷售商卻嘗到了網銷的甜頭，同時也引發了其他銷售商的模倣。與此同時，在A股中的黃金珠寶類上市公司，也隱約散發著將開闢網路新戰場的硝煙味。

　　是否網購黃金意見不一

　　“首飾這個東西還是要看實物，放在黑色托盤裏，燈光一打多漂亮啊，但上手就不見得好看。”素來比較挑剔的蔣藝（化名）對網購黃金似乎不感冒，她認為網購雖然方便，卻不利於挑選。

　　與蔣藝不同，90後肖宇（化名）是個不折不扣的網購族。“我去年通過網上購買的東西加起來有好幾萬元，簡直想剁掉自己的手。”肖宇告訴記者，拿周大福為例，網上商城的東西幾乎和實體店的沒有區別，價格還稍微便宜數十元不等。

　　記者昨日走訪長沙多家商場專櫃了解到，目前千足金價格為330元/克，Pt999價格為508元/克。而在網上商城根據不同的款式價格會便宜數十元不等。不過，記者發現，一些內地小品牌價格在270元/克左右，差距比較大。

　　黃金實物需求出現低迷

　　記者了解到，今年以來黃金實物的需求較為低迷，因此各大品牌被逼開闢網銷市場也成了司空見慣的事。數據顯示，今年二季度全球黃金需求下降16%，中國黃金消費需求同比下降52%，全球金飾需求二季度下降30%，金幣和金條需求下降56%。

　　此外，記者還了解到，今年上半年黃金（上海黃金交易所）銷售均價為257.1元/克，與去年同期相比下降13.97%，這在很大程度上影響著A股上市公司的業績。以近日中金黃金（600489）披露的中期業績來看，今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為2.83億元，同比大幅減少51.12%，被迫腰斬。

　　上市公司拓展網銷平臺

　　此外，A股中的黃金珠寶類上市公司中業績增長較快的明牌珠寶（002574）表示，今年上半年公司加大了網際網路及移動網際網路的行銷力度，以拉近與年輕時尚消費群體的距離。此外，金葉珠寶（000587）則稱，順應網購市場不斷擴大的趨勢，繼續發力電子商務，一方面大力推動公司自建的重慶金葉珠寶網上商城上線運營，另一方面通過整合深圳市相關公司的專業資源，進一步拓寬網路銷售渠道，著力打造線上線下一體化的銷售平臺。

　　有業內人士分析指出，拓寬網銷渠道或是相關企業增厚利潤的發展途徑之一，同時也順應了消費習慣的改變。此外提醒消費者，在網上購買黃金首飾需要選擇有實體店的品牌旗艦店為宜。