匹克國際化升級顯成效
- 發佈時間：2014-08-20 08:29:27 來源：黑龍江晨報 責任編輯：羅伯特
14日公佈的匹克體育2014年中期財報顯示，匹克2014年上半年海外市場收入同比去年上半年勁增68%至2.9億元，帶動總收入同比增長10.1%至12.9億元，凈利同比增長34.6%，實現全面復蘇。
國內市場競爭趨於理性
營收重回增長軌道
2014年，匹克率先實現復蘇，銷售收入和凈利潤都實現了超過10%的增長，因一直受競品低價策略影響而走低的毛利率也同比上升4.4個百分點至38.4%，與兩年前的毛利水準相當。
“匹克的盈利能力的提升，得益於匹克從3年前開始的一系列主動調整。”匹克體育CEO許志華表示。從2011年起，匹克便主動調整運營模式，通過推行渠道扁平化策略、促進分銷商零售轉型、改革訂貨模式、提升終端形象等一系列積極有效的措施，分銷商數量較3年前提升了近一倍，快速補單模式逐漸建立，店面也優化至6000家，從而使終端形象逐漸與國際化和專業化的品牌形象契合，吸引了大批年輕消費者到店選購心儀的商品。
持續“品牌輸出”收穫頗豐
海外收入大增68%
截至6月30日，匹克國際銷售額較去年同期勁增67.63%，已達人民幣2.9億元，在公司總營業額中的佔比由去年同期的14.8%跨升至22.6%。
得益於豐富的體育行銷資源，匹克在海外市場邁開了快速增長的步伐。截至目前，匹克已簽約包括NBA總冠軍、全明星球員托尼·帕克在內的10位NBA球員，以及24名網球國際球星。同時，成為了NBA和FIBA全球兩大頂級籃球組織合作夥伴。此外，贊助了海外8個國家籃球協會。
借勢體育大年積極行銷
全年正增長在望
今年下半年，作為唯一一家出現在西班牙第一屆FIBA籃球世界盃的中國運動品牌，以“FIBA籃球世界盃”官方合作夥伴身份亮相西班牙的匹克將全面升級行銷策略。“我們的目的是通過整合調動國際大型體育賽事和區域贊助、以及國際超級球星如帕克的全球影響力，更好地瞄準海外新興市場以及空白市場。”許志華表示。事實上，匹克的國際化行銷策略已經得到了國內和國際分銷商的認同。據匹克公佈的2014年下半年兩季（2014Q3、2014Q4）訂貨會數據顯示，兩季的訂單也連續實現10%至20%的增長。
▲匹克體育董事長許景有（中）在公佈2014中期財報現場
