經歷了一系列價格戰的比拼之後，京東、天貓以及噹噹網等電商企業近來紛紛爭搶時尚資源，升級體驗性，提高電商平臺的黏性，改善電商在用戶心目中的定位，以贏得持久的競爭力。

　　8月18日，京東集團在京舉行了以“尚京東”為主題的2014秋冬時尚新品發佈會。會上，京東攜中外百餘家知名服飾品牌展現了包括潮流男女裝、運動戶外、箱包鞋飾等最新的秋冬潮流趨勢。同時，京東還宣佈牽手時尚集團旗下《時尚芭莎》進行深度合作。京東的“時尚戰略”已箭在弦上。

　　電商齊喊“時尚化”口號

　　“依託京東的大數據平臺，我們看到了京東客戶群體有越來越多的時尚類需求。為了更好地滿足消費者，提升用戶體驗，今年初，京東就開始實施時尚戰略，舉辦了春夏時尚趨勢發佈活動。本次秋冬時尚發佈會是一個延續，也是京東時尚化戰略的推進。接下來，京東還將從跟隨需求到創造需求，提升電商的時尚氣質。”京東開放平臺事業部總經理辛利軍在接受國際商報記者採訪時説。

　　在時尚戰略的驅動下，京東不僅開放平臺引入了更多知名品牌，全面打造“時尚生活就上京東”的理念，也于近日與《時尚芭莎》展開深度合作，通過引入時尚領域的知名設計師、品牌等資源，整合雙方在時尚流行趨勢、用戶喜好變化等方面的數據，共同為用戶創造更時尚的網路購物體驗。此舉也標誌著京東時尚戰略進一步走向深化，預示著網際網路與時尚的跨界和融合。

　　喊著時尚口號的不只是京東。近來，噹噹網和天貓也分別在時尚化佈局方面發出了聲音。8月初噹噹網總裁李國慶就在內部郵件中表達了噹噹要做時尚電商的願景，而天貓也在8月15日發佈了時尚戰略。天貓總裁王煜磊向記者表示：“品牌時尚化是今年天貓的戰略重點。天貓已與時尚集團達成戰略合作，新品首發將以時尚大片以及時裝秀的形式呈現給天貓消費者。此外，天貓還在不斷引入國際大牌，同時利用各種方式幫助國內的商家品牌化運營。”

　　以服飾為突破口打造競爭力

　　近年，各種名目的價格大戰已經讓不少人感嘆“造節氾濫”，也有業內人士判定2014年將是中國電商企業“瘋狂促銷”的最後一年。在價格戰漸漸停息後，電商企業都開始考慮如何提高平臺的黏性，改善電商在用戶心目中的定位。

　　“時尚化是一個策略，也是電商企業未來的發展趨勢。低價模式逐漸式微，電商企業未來的競爭將更多地放在品牌影響力、創新服務和用戶體驗上。所以電商企業都開始向這些方面加大投入、探索實踐，以期獲得更長久的競爭力。”中國電子商務研究中心網路零售部主任莫岱青對國際商報記者説。

　　“眾所週知，服裝是典型的非標準化産品，京東選擇在服裝品類從時尚化、精品化、平臺化這三大方向全面推進，力爭從購物的全流程，為用戶提供更好的購物體驗。”京東商城集團CEO沈皓瑜表示，服裝等品類的拓展，也為京東帶來了亮眼的成績。“截至2014年6月，京東服裝城共有超過2萬個精選品牌和商家，其中知名服飾品牌的旗艦店佔比達到了60%以上。今年上半年京東服裝品類的銷售額同比增長超過100%，不僅服裝品類已成為目前京東最能吸引新用戶的品類，也讓京東的用戶從以往男性消費者佔大多數，逐步發展為現在的男女用戶比例逐漸平衡的狀態。”沈皓瑜説。

　　據京東開放平臺服裝事業部總經理劉紅介紹，與《時尚芭莎》合作後，京東日前已在服裝城開通了設計師頻道，“我們希望讓時尚落地，全面洞察服裝潮流趨勢，服務於消費者。設計師頻道向所有設計師開放，這裡既可以為設計師提供舞臺，也能使所有消費者在京東選擇到適合自己的時尚商品。同時，京東未來也將探索高級定制，以滿足高端客層的需求，為廣大中高端消費人群提供不同場合的穿衣方案。”