新聞源 財富源

2024年12月19日 星期四

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

名人“冰桶挑戰”是慈善

  • 發佈時間:2014-08-19 02:31:31  來源:新京報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  非常評

  還是“真人秀”?

  近期國外名人通過社交網路玩起了“冰桶挑戰”的接力,挑戰者需拍視頻上傳再提名三人,不敢挑戰者要捐出善款。活動的主旨是為肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)進行籌款,並呼籲社會關注。近日,這一活動蔓延至中國網際網路圈,多名科技界大佬被點名參與了這一活動。對此,有網友認為,國內一些人的做法炒作的意義大於公益。

  “冰桶挑戰”為何如此火爆?

  參與者名人眾多所具有的“名人效應”,以及現代社會興起的粉絲效應所帶來的粉絲經濟,都是“冰桶挑戰”受到追捧的原因。

  “冰桶挑戰”是個什麼樣子的遊戲呢?很簡單,參與者在兩個選項中擇其一,或者將一大桶冰水澆到頭上,或者是向美國肌萎縮側索硬化病協會捐贈100美元。也就是説,嚴格講,這不是玩玩而已的遊戲,而是募捐活動,或者它是個“慈善遊戲”。這個帶有社會正能量的性質,是可以解釋“冰桶挑戰”為何如此火爆的第一個因素。

  從傳播學的角度講,如果想號召別人參與你的活動,你需要給活動一個正向的、積極的定義,將它界定為進步的政治參與或社會參與。這是一種命名的能力,人們總是會受其影響,甚至這種命名背後的內核是非正義的內容,人們有時候也會被洗腦,就像當年信奉法西斯主義的人,認為自己從事的是正義的事業。

  另一方面來講,這個遊戲的參與者名人眾多所具有的“名人效應”,以及現代社會興起的粉絲效應所帶來的粉絲經濟,都是“冰桶挑戰”受到追捧的原因。美國肌萎縮側索硬化病協會發佈數據稱,在不到20天的活動中,已經收到超過1000萬美元的捐款,比去年同期增加830萬美元。但是,更為重要的是,我們應該看到,是網路傳播帶來的這種實際效果,就像國內外興起的“眾籌”行為一樣,慈善行為經由網路擊鼓傳花,形成滾雪球效應。網際網路所帶來的長尾效應,大大降低了傳播成本,但卻具有聚沙成塔的行為結果。或許長尾理論作者、《連線》總編輯克裏斯·安德森在參與這個活動的時候,會自然而然地想起理論的效果檢驗。

  不過,必須提及的一點是,“冰桶挑戰”的遊戲規則帶有某種道德綁架的意味,因為規則設定挑戰者被澆冰水之後,可以公開點名叫板其他人,被點名者需要在24小時完成挑戰,或者捐款。奧巴馬被公眾叫板,決定奉上100美元。如果你要是較真,這個活動有強迫之處,但是參與者之所以沒有怨言地樂此不疲,除了回應上文所説的遊戲命名帶來的傳播效果,還需要有社會氛圍,以及社會氛圍中正面意義上的遊戲心態。這怎麼理解?就是説,別較真,玩玩而已,大不了你捐100美元;要是較真呢,你就被澆個冰桶,露出點狼狽相,娛樂下大眾。

  □任孟山(大學教師)

  名人“冰桶挑戰”不妨更專業點

  一個有愛心的社會,每個名人都會有參與慈善公益活動的衝動,但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處?這就需要邀請顧問公司做專業的指導。

  8月17日,小米董事長雷軍通過微網志表示參與“冰桶挑戰”,並自稱中國網際網路第一位完成此挑戰的人。在視頻中可以看出,無論是接受挑戰的雷軍,還是“率先”發起的劉作虎,以及後來接受挑戰的周鴻祎等人,他們對ALS(肌肉萎縮性側索硬化症)了解並不多,他們更多的在強調自己對“冰水”的感受。

  無論是明星還是名人,只要參與慈善公益行動,就可能獲得社會的認同,改善自己的社會形象,提升自己的社會資本,這是天然就能獲得的東西。假如參與者把慈善公益組織的宣傳和勸募活動,當成一場個人事先張揚的“慈善秀”,而忘記了發起人原本的目的,把賺取社會的“注意力”放到第一位,就已經不是慈善公益而是品牌宣傳。

  正是因為這樣的原因,“冰桶挑戰”一進入中國就引發了網友的爭議。一些網友認為這些人是自娛自樂,自我炒作;一些人認為,不管過程如何,客觀上還是讓更多的人知道了“肌肉萎縮性側索硬化症”這種罕見病是好事。

  拋開“冰桶挑戰”的爭議,這些年,中國企業、明星和名人參與慈善公益事業引發的社會爭議並不鮮見。一方面是企業、明星和名人在參與慈善公益活動的時候,除開自身努力還是需要專業顧問諮詢;一方面是公眾對企業、明星和名人是否參與慈善公益活動,存在道德批判的傾向。

  在美國,吉麗娜·朱莉和布拉特·皮特、麥當娜等名人參加慈善公益活動的時候,都會由專業的公司提供諮詢服務,指導自己如何展開慈善公益活動。畢竟慈善公益活動是一件關乎社會公平與公正,促進社會進步的事情。它不僅需要愛心,還是需要社會學、人類學、教育學和經濟學等方面的綜合知識。一個有愛心的社會,每個名人都會有參與慈善公益活動的衝動,但是每個人應該把自己的公益激情落腳在何處?這就需要邀請顧問公司做專業的指導。

  對於做慈善而言,不應該凡有名人參加公益活動就眾星捧月、濃彩重筆,這樣的舉動,很容易把名人參與慈善催化為一場事先張揚的慈善秀場。不管怎樣,社會對於名人做公益,起碼要有包容和尊重的度量。

  □才讓多吉(公益人士)

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅