蘇寧紅孩子申請吉尼斯世界紀錄事件解析
- 發佈時間：2014-08-18 17:35:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
8月17日，蘇寧紅孩子“巨型奶瓶”在上海蘇寧紅孩子母嬰五角場店挑戰吉尼斯世界紀錄，並以15米高的奶瓶形象充氣瓶成功申吉。此次申吉活動也將蘇寧紅孩子本月的“一瓶一世界”系列活動推向了高潮，申吉活動次日便是蘇寧易購818大促活動，這不禁讓人聯想，蘇寧紅孩子此次申吉是巧合還是早有安排？
據了解，蘇寧紅孩子早在8月上旬就已在北京、瀋陽、上海、濟南、杭州、無錫、成都、天津等8個城市的多家蘇寧紅孩子門店，一夜之間豎立起了高達6米的巨型奶瓶，其外形與申請吉尼斯世界紀錄的奶瓶一致，吸引了眾多到店消費的顧客以及慕名而來想一睹為快的人們進行合影，在微信朋友圈和微網志平臺均掀起了一波波的拍照狂潮。
2014年，蘇寧紅孩子作為蘇寧雲商旗下獨立子公司進行運營，經營母嬰、美粧兩大品類。隨著O2O模式的逐步推進，蘇寧紅孩子的實體店已經陸續在全國各主要城市開設，其結合母嬰類商品的特點有更多的體驗類産品和項目。目前，線下門店在保持良性經營的同時，對進一步提高消費者對品牌的認知，也有很好的帶動作用。
在社會化媒體行銷方式快速發展的今天，社會化電商的發展也讓消費趨勢不斷發生改變。面對電商市場的激烈競爭，如何在強手林立中突圍，如何利用社會化媒體找到新的增長點都是電商們要思考的問題，蘇寧紅孩子曾以“瘋搶72小時”等成功案例獲得了電商大戰中四兩撥千斤的效果，也是業內公認的行銷高手。而此次巨型奶瓶挑戰吉尼斯世界紀錄事件，又預示著蘇寧紅孩子的行銷策略已拓展到了事件行銷領域，充分整合線上線下資源，給用戶以身臨其境的參與感受。
自巨型奶瓶出現起，不僅線上下聚集了一大群粉絲，自媒體的傳播更使其在網路平臺上得以更廣泛的傳播，在較短的時間內獲得了較高的關注累積量和知名度。作為“一瓶一世界”系列活動的爆點事件，巨型奶瓶申請吉尼斯世界紀錄活動時間選在8月17日，與蘇寧易購818大促相鄰，很顯然蘇寧紅孩子欲借助“申吉事件”為818大促造勢，同時提高818大促的關注度和影響力。
品牌活動是商家樹立行業口碑的重要方式之一，在社會化媒體傳播速度快、互動性強的今天，電商提高知名度和影響力如果僅僅依靠促銷政策，只會被競品遠遠地甩在身後。而蘇寧紅孩子線上線下並駕齊驅，引爆力度和影響範圍遠遠高於普通的網路事件，無疑在母嬰電商的發展道路上樹立起了新的里程碑。
