【導讀】聯想“手機超三星”數據打架，小米也説自己第一。《央廣財經評論》本期觀點：口碑好，才是硬道理。

　　央廣網財經北京8月15日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，聯想剛剛公佈的季度財報再創新高，這份財報引用國際數據公司IDC的數據，數據顯示，聯想在剛剛過去的2季度超越三星，成為中國智慧手機市場的老大。不過，根據易觀國際的數據，二季度三星的市場份額是15.4%，還是市場份額最大的廠商。而調研公司Canalys（卡納莉斯）的數據則顯示，中國手機市場的王者是小米。一個市場，卻有三個冠軍，到底哪家的數據更靠譜呢？中國移動網際網路産業聯盟 秘書長李易對此分析。

　　李易：最近國內的智慧手機出貨量的數據確實有一些比較混亂，除了IDC的數據和國內的一般國際的數據對不上之外，美國還有一家公司叫Canalys的數據公司，説小米已經超越三星是國內第一了。從市場主流的這個角度看，數據公司其實我更認同老牌的公司，歷史比較悠久的IDC的數據可能會更主流，聯想上市公司財報公開的數據綜合起來考慮，聯想在國內超越三星的數據，我覺得可能市場更認同。

　　小米公司的動靜可能比較大，某種意義上講，通過網際網路行銷的這部分它做得比較優秀，或者説折騰的力度比較大。我想在智慧手機上，實際的出貨量和折騰的動靜，消費者心目中也不見得一定會成正比。換句話説，中興、華為在網際網路完全沒有做過行銷，也沒有折騰，但實際上排在在全球的前六名，前七名，中興、華為永遠排名領先，並且地位還在逐漸的升高。所以行銷帶來的好處是必然的，但是行銷給我們的感覺和最後實際的出貨量，我認為不見得一定會形成正比。

　　實際上，數據可能會有誤差，但消費者的選擇才是最直接的認可。那麼，到底誰是最受消費者認可的品牌呢？經濟之聲特約評論員、中國電子商務協會網路行銷委員會專家龔鉑洋對此評論。

　　經濟之聲：二季度國內手機市場的王者究竟是誰，三組不同的數據，給出了三個不同的答案。您怎麼看待這次的數據打架？

　　龔鉑洋：數據打架一直都是一個普遍的現象，因為大家都在爭市場份額，往往市場份額越大給消費者的感覺和印象越好，也是幫助消費者來選擇的。但是手機行業有個特點，比如二季度的統計口徑其實有很大的操作空間，其實是比較模糊的，這是一個問題。目前，市場份額主要是看出貨量，但是手機除了出貨量以外，還有一個價格的問題，價格和利潤空間怎麼樣，每個廠家差別較大。蘋果的客單價，和小米的客單價，和聯想的客單價肯定是不一樣的。此外，除了正規的可以統計到的渠道出貨以外，還有大量的線下渠道，甚至一些灰色渠道的數據，這其實不被傳統的統計公司所能統計到。所以數據僅僅具有一個參考的意義。

　　經濟之聲：面對這次的數據打架，聯想和小米都對經濟之聲進行了獨家的回復。聯想集團公關總監郭彤彥表示，不是很看重數據，引用的也是IDC的數據。聯想目前有兩個打算，做高端機和向海外市場擴展。要做手機市場的全球第一。小米和華為等國産機不被看做對手，對手是蘋果三星。小米方面表示：也不看重所謂的頭銜，策略仍然是提供性價比更高的手機，1個月內邁入4G市場，海外市場今年是打算向10個國家進軍，不去評價聯想的表態。兩家廠商都表示不看重數據，那麼，從手機廠商的角度，應該看重的是什麼？手機廠商如何尋找自己的發展路徑？

　　龔鉑洋：華為的CEO任正非曾經講過一句話，華為手機不僅僅要看量，同時也要看利潤，這是非常值得我們參考的話題。第一，我認為利潤非常重要，很多手機是自殺式的在做大銷量，但企業本身不賺錢，或者一台手機賺幾塊錢，這對企業發展其實不是良性的。利潤是手機廠商需要看的。第二，品牌其實也很重要。我們國産機被稱為山寨機，即使是正規的品牌，也被冠以這樣的稱呼，説明消費者選它的目的，原因是因為便宜，但是品牌印象還是不夠的。所以品牌必須要持續打造，這個也很關鍵。第三，手機是一個硬體，但是一定要考慮整個持續的企業的可持續性發展，我們知道諾基亞、愛立信、摩托羅拉，很多大型的企業，世界巨頭在短短的幾年之內可能會隕落，國産手機希望他們不要同樣走這樣一條路，不要重蹈覆轍。

　　經濟之聲：所以可持續發展應該是現在擺在各個手機廠商的面前的問題。而根據IDC的最新數據，今年二季度全球手機出貨量首次超過3億部，其中Android市場份額84.7%，iOS是11.7%，Windows Phone是2.5%。放眼未來，像三星、聯想、小米這樣的安卓手機廠商以及蘋果、微軟之間的競爭格局是否會出現重大變化？

　　龔鉑洋：我認為不會有大的變化，因為開放是一個主題。安卓還會持續增長，iOS主要是蘋果在主推，但iOS是一個相對封閉的系統，取決於蘋果未來的發展。三星在今年出現了一定衰落的跡象，蘋果 iPhone 6的推出，包括下一步新産品的推出是否會有助於iOS的發展，也要進一步的觀察。Windows Phone這一塊，它整個的系統相對在整個産業鏈的支撐還不夠，所以我認為基本上大局已定，不會有太大的變化。

　　經濟之聲：另外，現在通過國産品牌這樣一種競爭，包括這次我們看數據方面聯想和小米的數據的比較，品牌機的價格也是越來越低了，未來是不是可以判斷，山寨機基本上沒有太大的市場空間了呢？

　　龔鉑洋：事實上也是如此，目前整個手機行業的競爭已經成了巨頭的遊戲，不管是聯想、華為還是小米，它們的出貨價已經是很多山寨機的成本價了，所以它已經沒法去玩這個遊戲了。

　　經濟之聲：所以接下來各個廠商比拼的最關鍵的因素，如果要讓您總結的會是什麼？

　　龔鉑洋：最關鍵的是廠商要打造一個可持續的系統，蘋果客觀來講它在硬體跟軟體結合的系統方面做得還是比較好的，包括小米的miui系統，硬體軟體相結合很重要。第二還是品牌的打造，必須從賣硬體到賣品牌轉化，真正跟消費者發生情感關聯。第三，中國的企業要走向全球化，在全球市場裏面進軍。三星、蘋果之所以賣得好，利潤豐厚也是因為他們在全球市場來征戰，在全球市場獲得廣泛的消費者用戶，這是中國廠商可以走出去的一個契機。

　　針對數據打架的問題，IDC中國總監王吉平向經濟之聲記者表示：IDC更權威，全球有100多名分析師在研究，也得到了手機廠商們的認可。對於華為、聯想、小米等，覺得聯想還是比較有競爭力的，借助PC的品牌、通路、渠道等，做全球市場很有希望。

　　易觀國際高級分析師王珺則告訴經濟之聲記者，很高興見到國産品牌的競爭，品牌機價格越來越低，山寨機市場基本沒有市場空間了。