中外資日化格局動蕩：寶潔瘋狂瘦身 土豪砸錢行銷
- 發佈時間：2014-08-15 07:13:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者涂端玉）伴隨著百餘品牌計劃剝離，寶潔的人事震動以及員工裁撤將不可避免。寶潔全球CEO雷富禮表示，預計此輪品牌剝離導致的裁員規模會控制在1萬人之內，而其大中華區銷售總裁已被證實日前離職。與此同時，嘗到細分市場“勝出”甜頭的本土“土豪”揮擲千金行銷以搶市場。行業觀察人士表示寶潔、聯合利華為代表的老牌外資日化不再有昔日光彩，中國市場未來將多方割據，但洗護髮領域本土品牌短期難逆襲。
寶潔品牌瘦身人事變動
記者獲悉，寶潔大中華區人事地震已經開始。繼6名高管相繼離職後，寶潔大中華區銷售總裁李紅昨天被傳離開了服務20多年的老東家，寶潔相關負責人已證實此消息。自寶潔老帥雷富禮重新執掌帥印以來，30名集團高管中的一半已經被更換。
日化巨頭寶潔日前宣佈，計劃通過出售、停産及自然淘汰等形式，剝離或退出90至100個旗下規模較小的品牌，把品牌數量縮減一半以上。
據了解，在過去13個季度裏，寶潔有9個季度營收不及預期，最近1個季度，寶潔銷售凈額下降1%至201.6億美元，再次低於分析師平均預估。而在中國市場，寶潔洗髮水、護膚品領域市場佔有率均出現下滑，本土日化品牌正在蠶食其份額。“以前寶潔在中國高校享有較高聲譽，現在伴隨品牌業績下滑等，其可能也要面臨對新人吸引力不如前或優秀管理人才出走等人事危機。”一位行業觀察人士表示。
“土豪”砸錢行銷搶市場
與寶潔步步退縮形成鮮明對比的是，光廣東本土兩家日化品牌就在行銷上頗有“乘勝追擊”之勢。記者從日前結束的第三屆康滌風采麗人總決賽上獲悉，這已是欖菊康滌三度牽手亞洲小姐選美賽事；立白則借冠名娛樂節目的餘熱，大膽將旗下産品去漬霸更名為好爸爸，並宣稱將投資十億用於品牌推廣。
“隨著寶潔、聯合利華等老牌外企在中國市場漸現疲態，嘗到行銷甜頭的本土日化開始發力競爭，未來將會多方割據，但大牌外資的核心實力品牌仍在，比如洗護髮領域，短期內本土品牌難逆襲。”行業觀察人士表示。
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