華為下半年要砍掉80%以上機型

　　國産手機不玩“機海戰術”了

　　三星南京青春營開拔

　　？ 記者 傅周艷

　　國産陣營要發狠了。

　　“過去，我們腦子裏全是運營商，現在我可以説，以後超低端定制機，我是不打算玩了。”日前，華為消費者業務集團CEO余承東放狠話：今年下半年，華為機型會“砍掉”80%以上，總機型不會超過10款。

　　事實上，包括中興、酷派在內的手機廠商對今後的路線規劃都很明確——放棄以往的“機海戰術”，改走精品路線。

　　下半年機型不超10款

　　當前的手機價格不斷刷新著底線。然而，紛爭的市場中，份額不斷攀升的國産手機廠家，開始拿低端機型“開刀”。

　　“過去幾年，我們推出了大範圍的低端手機産品，以滿足來自運營商的需求。”對於準備下半年砍掉80%以上機型的説法，余承東毫不避諱，他表示，華為依賴運營商銷售手機，這導致了自己的分銷渠道匱乏。

　　據其介紹，2011年，華為65%的手機通過運營商銷售，剩下的35%通過零售商銷售。“運營商希望擴大自己的用戶基礎，通常要求華為生産低端手機産品，”因此，華為平均每三個月推出一款這樣的設備。

　　而華為的具體規劃是：在下半年機型將“砍掉”80%以上，總機型將不會超過10款。

　　中高端要從18%提高到35%

　　“今年，中興在産品層面做減法，聚焦精品，比如我們上半年發佈的兩款亮點機型天機Grand SII和星星1號，都展現了我們在軟硬體不同領域的專業實力。”昨日，中興通訊相關負責人也向記者表示，會按照步驟逐步提高中高端産品（150-300美金價位）的佔比，從2013年的18%提高到2016年的35%。

　　而酷派方面則表示，已對旗下産品線進行了詳細的劃分，高中低端機型的佔比，會根據市場情況而調整。“未來的産品將以大觀、大神、K、S四大系列為主線推出。其中，大觀是主打4000元以上市場的高端旗艦級産品；S系列是中端機型的主打，會以時尚的外觀和高性能配置來吸引年輕用戶；K系列主打千元機市場，高性價比的入門級智慧手機産品；而大神系列主打電商渠道。預計每個系列每年推2款左右産品。”

　　“從目前的表現來看，華為、OPPO、步步高都已經逐漸放棄了低端機的操作。”南京蘇寧通訊採銷部負責人郭飛告訴記者，今年國産陣營發力，在中高端機型中的佔比一再提升。“去年上半年，三星和蘋果兩大品牌在中高端手機的佔比將近70%，但目前已經降至50%左右。”

　　電商渠道比重加大

　　記者了解到，除了産品格局有變化外，國産手機商們以後的發售渠道也會逐漸明晰。

　　華為方面透露，7月，通過電子商務渠道銷售的華為移動設備所佔份額已升至50%，已與運營商和傳統分銷渠道相當。

　　而酷派相關人士則告訴記者，酷派獨立電商品牌大神在今年1月正式發佈，相繼推出了酷派大神、大神F1、大神1S、大神note等産品，預約人數累計超過2000萬。“目前酷派在運營商、公開渠道、電商比例分配為5:4:1，未來電商渠道的比重會逐步加大。”

　　中興則表示，上半年，中興手機主要聚焦電商渠道，下半年將針對運營商市場推出線下手機産品。