近來，重慶晚報粉絲群、實驗群等多個群裏，撒嬌節成為熱議話題之一。

　　今天，撒嬌節在電商唯品會推動下發酵升溫正式啟動。截至昨日下午6時，微網志相關話題閱讀量突破1億人次，近20萬人參與討論。

　　電商製造這麼多節日，消費者吃得消嗎？

　　欲打造又一個電商狂歡節

　　事實上，撒嬌節並非電商第一次用撒嬌做賣點進行行銷，活動方式也在不斷變化。追溯起撒嬌經濟由來，據國內媒體報道源於國外某內衣品牌推出的撒嬌模式：女性在網站挑選喜愛商品放入撒嬌購物車，填寫自己收件地址和男朋友郵箱，由男朋友收到郵件後為她買單。

　　這種模式迅速運用到國內消費市場，支付寶開發代支付功能撒嬌支付，成為促進支付寶交易激增的一大特色功能。

　　今天，唯品會推出大型促銷活動撒嬌節，欲將撒嬌節打造成又一個購物狂歡節。重慶晚報記者在唯品會官網看到，撒嬌節活動很豐富：撒嬌有好運、撒嬌許願版、撒嬌最幸福等。對品牌撒嬌並分享撒嬌宣言，即有機會贏該品牌購物免單。完成趣味撒嬌小遊戲，可贏取優惠劵或禮品卡。按照步驟完成撒嬌指令，可獲優惠券或者禮品卡等。

　　>>何為撒嬌節？商家宣傳語稱，女漢子盛行，撒嬌活動有望喚起女人撒嬌天性，鼓勵女人敢於撒嬌。

　　七成受訪女性支援六成男性反感

　　市威古一文文化傳播有限公司80後員工丁菲，曾是瘋狂網購迷，非常留意網路各種節日。但這次，她在接受採訪時説，近來對電商節日促銷活動完全提不起興趣。“審美疲勞，反正這次不買馬上又有活動。很多東西其實也沒便宜多少，何苦一大早爬起來搶單？”

　　其他消費者怎麼看？昨日，重慶晚報記者以問卷形式通過重慶晚報官方微信、微網志、實驗群等隨機調查了100位讀者。其中包括60名男性和40名女性。調查表明，六成男性表示，“雖然接受另一半撒嬌支付，但並不認可商家手法。”

　　“網上一天到處都是節日。西方情人節過了還有東方情人節七夕情人節。雙十一購物節還未喘過氣來，雙十二又來了。每個節日，都是電商促銷圈錢機會。前兩天，不但是老婆，連老父親都嚷嚷著要過爸爸節(8月8日)，讓我買禮物。”在渝中區大元廣場工作的魯先生説。

　　中華坊森森教育培訓機構工作人員張建告訴重慶晚報記者，妻子是節日達人，特別喜歡以保留紀念理由讓他送禮物。“這年頭做個好老公真心不容易，一個節日幾百元錢就沒了，我們一個月幾千元工資哪夠花？網上好多節我都沒聽過，真佩服這些商家的想像力。”

　　不過，七成以上女性持支援態度。“就算是電商噱頭，我也願意買單。不過是弄了個花哨名字，只要有實實在在打折就行了。”一名接受調查的80後女性稱。

　　>>近年來電商創造的電商節日都和自身行銷相關：618(京東促銷)、8.3(國美促銷)、818(蘇寧促銷)、雙11(天貓促銷)、雙12(淘寶促銷)等，基本上都以降價為噱頭。

　　每年你會過多少情人節？

　　不少消費者對網路購物的青睞，讓各路電商絞盡腦汁造節，賦予一些原本尋常的日子以節日內涵。520、雙12、雙11……都是造節産物。

　　網友“浮點數”在天涯上發帖稱，以情人節為例，各大電商在1月14日日記情人節、2月14日西方傳統情人節、3月14日白色情人節、4月14日黑色情人節、5月14日黃色與玫瑰情人節、6月14日親吻情人節、7月14日銀色情人節、8月14日綠色情人節、9月14日音樂情人節與相片情人節、10月14日葡萄酒情人節、11月14日橙色情人節與電影情人節、12月14日擁抱情人節推出各類活動，再加上網路情人節和傳統七夕情人節。數一數，一年下來你要過14個情人節。

　　為何選擇8月14日為撒嬌節？唯品會公關部工作人員表示，這是一個根據需求、時間段等綜合考慮出的時間段，這一天本身並沒有特別意義，只是跟各個電商特質、目標群體有關。比如，國美受眾更偏向於男性，因此有了男人節(8月3日)。

　　對於不少網友提出借節日圈錢的質疑，該工作人員表示：“這是個雙贏活動，電商可以吸引人氣，消費者可以享受實在優惠。

　　專家提醒節太多小心成劫

　　重慶協和心理諮詢所所長譚剛強認為，促銷更多起到的是清理庫存的作用。當品牌商把線上銷售作為重要銷售渠道時，就與電商平臺不斷增加的促銷形成矛盾，違背電商促銷初衷。一旦沒有強大配套比如物流、網路等做支援，就會成為詬病點。從消費者角度看，電商節日氾濫且形式大同小異後，很容易讓購買興奮點持續下降。如果電商實力難以達到大批量促銷，轉而犧牲産品品質或在價格上弄虛作假，反而可能因節生難。無論對電商還是消費者，都變成劫。

　　他建議中小電商不要盲目跟風，不妨嘗試新創意，將優惠與實惠做出品質保障，更利於在市場競爭中突圍。 重慶晚報記者 李夢真

　　>>“撒嬌也是生産力。”不少知名人士力挺撒嬌節。重慶大學繼續教育學院社會學、心理學教授何森林也認為，存在即合理，人造節日受歡迎是因為它在某種程度上迎合大眾心理需求，能夠為年輕人提供更多興奮點。