後補貼時代，又遭遇市場低迷的影響，市場研究機構公佈的數據顯示，今年上半年國內冰箱市場銷量出現下滑，業內人士預計全年冰箱市場整體零售規模將同比下滑2.9%。而與整體和線下渠道不同程度的下滑形成鮮明對比的是，同期線上市場規模大幅增長超過70%，國內冰箱廠商紛紛佈局線上渠道，而一早佈局的奧馬從中嘗到了甜頭。

　　冰箱內銷下滑，或成行業小年

　　冰箱市場在近幾年家電下鄉、以舊換新、節能惠民等家電政策的刺激下，經歷了高速增長的輝煌期，在政策退出以後則逐漸回歸理性。而今年上半年，在宏觀經濟並不穩定、房地産市場萎靡的情況下，冰箱市場表現出疲軟的趨勢。

　　奧維諮詢公佈的推總數據顯示，今年上半年，冰箱零售量規模為1787萬台，零售額規模498億元，分別同比下滑了3.2%和0.8%。線下終端仍是主力渠道，上半年銷量1623萬台，同比下降了7.3%，零售額470億元，同比下滑3.2%。其中，一二級市場以大連鎖渠道為主，受線上渠道衝擊較大，上半年同比下滑11.6%，而三四級市場在經歷了家電下鄉政策刺激後，增長也遇到了一定的瓶頸，難回曆史高點。

　　具體來看，兩門産品依然佔據了市場半壁江山，不過受到多門、對開門産品的衝擊，兩門産品全渠道下滑，三門産品規模與去年基本持平，但增速放緩。除了多門産品均價上漲外，其餘品類均價出現不同程度下滑，整體市場均價同比僅微增1.9%，奧維諮詢白電分析師荊靜靜認為，低價位段增長明顯，企業盈利能力下滑，尤其是國産品牌壓力大於外資。

　　奧維諮詢白電事業部副總經理何金明表示，今年下半年宏觀經濟環境並不明朗，而後政策時代市場也正在逐步回歸理性，預計下半年冰箱市場規模依然會保持下滑態勢，零售量同比下降2.5%，零售額同比微增0.4%，全年來看，冰箱市場整體零售量規模將同比下滑2.9%，2014年或成行業小年。奧馬電器副總裁姚友軍也介紹，儘管上半年冰箱出口有10%的增長，但因國內銷售有所下滑，整體冰箱行業形勢基本持平。

　　線上渠道大增，奧馬加碼電商

　　不過，與冰箱市場整體和線下渠道出現不同程度的下滑形成鮮明對比的是，同期冰箱線上市場規模有大幅增長。奧維諮詢的數據顯示，今年上半年冰箱線上渠道累計銷量164萬台，同比增長74.7%，佔整個冰箱市場規模的9.1%。幾大電商平台中，京東線上上冰箱市場的零售量份額達到56.9%，位列第一，其次是天貓，零售量份額達到23.2%。據荊靜靜分析，儘管線上渠道在整體冰箱市場的“盤子”裏佔比仍比較小，但已經發展成為冰箱市場至關重要的渠道，目前國內主流品牌紛紛加大線上渠道的投入力度。

　　正在謀求自有品牌拓展國內市場的冰箱製造商奧馬就從中嘗到了甜頭。姚友軍介紹，奧馬自進駐電商以來一直保持銷量上揚，從千萬到上億僅用了一年的時間，“與其他冰箱品牌相比，奧馬給自己的定位是做性價比高的産品”。他宣稱奧馬要從“冰箱界的富士康”變成“冰箱界的小米”。

　　以代工出口業務為主的奧馬，儘管從2009年開始就是國內冰箱出口的冠軍，但並不為消費者所熟悉，自2012年上市以來，奧馬開始以自主品牌發力國內市場，姚友軍介紹，今年奧馬650萬台的銷售目標中，國內銷售要達到250萬台，根據五年計劃，2017年奧馬要實現的1000萬規模中，內銷目標450萬台，“其中奧馬自有品牌要達到350萬台”。

　　為了實現這一目標，奧馬瞄準了網際網路時代的主力年輕群體，要做“年輕人的第一台冰箱”。週二，奧馬在廣州發佈了全新的I’m COOL系列彩色冰箱，就瞄準了初入社會工作的年輕人，五種顏色的冰箱外觀配合相應的勵志文化。據介紹，該系列的冰箱不僅將在各大電商平臺銷售，同時也將在奧馬目前正在搭建的自有商城中預售。姚友軍介紹，奧馬商城將作為奧馬文化和産品的大本營，搭建完成後，奧馬在國內及國外銷售的全系列産品都將在該平臺亮相展示。

　　而在傳統渠道方面，奧馬主打“生活鮮態度”。姚友軍介紹，目前電商、連鎖渠道及批發在奧馬渠道中各佔1/3，但未來電商和連鎖渠道的佔比都將有所提升，“電商將是未來增長最快、比例也最大的一部分”。