不走尋常路 車企借文化活動行銷
- 發佈時間：2014-08-13 05:34:54 來源：西安晚報 責任編輯：羅伯特
多屏數字時代，在豐富了品牌的行銷手法的同時，也帶來了資訊的氾濫化和傳播的碎片化。傳統和常規的行銷策略，已經很難引發受眾關注，觸動到消費者的心智，特別是對於一直維持較高媒介投放的汽車行業。 “文化活動”成為了一些汽車品牌的行銷突圍之道，巧妙、獨特、不走尋常路的行銷策略，更能起到四兩撥千斤的效果。
日前，現代汽車集團公佈最新銷售數據：7月份，現代汽車集團在中國銷量（不含進口車）達到125191輛，同比增長10%。其中，北京現代銷量為80169輛，東風悅達起亞銷量為45022輛。記者發現，整個7月份，國內整體車市進入夏季休整期，銷量走勢保持低位，而現代汽車集團在中國則仍保持了兩位數的增長速度。北京現代方面，瑞納成為小型車領域最受消費者青睞的經典車型，A級熱車朗動緊隨其後，ix35也穩居城市SUV主流車型前茅；東風悅達起亞方面，K系列車型繼續以經典的時尚設計風格吸引著年輕消費群體。現代汽車集團這份優秀成績單的背後，是企業成功的行銷突圍之道。
7月份，從巴西世界盃到影視製作大片上映，引發了車企轟轟烈烈的品牌行銷大戰：通過與體育賽事、文化節目相結合，力圖潛移默化地影響消費者，提升品牌美譽度。現代汽車集團應聲出擊，除了持續多年贊助世界盃等國際體育賽事，形成了完善、豐富、影響廣泛的體育行銷體系之外，近年來還在中國開展各項CSR和文化推廣活動，通過結合品牌和企業特點的各種文化體驗，增進企業與用戶互動，深化品牌影響力。
自2012年底以來，現代汽車美食文化體驗活動已在全國20多個城市舉辦了50場活動，以南韓料理體驗為契機，為中國用戶提供一個近距離感受南韓傳統文化的平臺，活動直接參與人數已超過3000人次，社會反響強烈。日前，2014現代汽車捷恩斯攝影展在駐華南韓文化院舉辦，活動中不僅融入了南韓的人文風景，也將品牌理念與産品品質更清晰地傳遞出來。“汽車時代在變，行銷需不斷創新，而對於現在競爭日趨白日化的市場，作為汽車經銷商必須轉變思維，換一種新的行銷思路才是重中之重。”業內人士點評到。
記者 韓峰
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