國美線上頭號假想敵瞄準京東
- 發佈時間：2014-08-13 01:34:11 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
晨報訊（記者 劉映花）8月11日晚間，國美電器總裁王俊洲通過郵件向國美集團高管下達下半年戰略目標。京東成為國美線上的頭號“假想敵”。國美線上董事長牟貴先在隨後發給國美線上全體員工的郵件中稱，“哪個體系價格連續三次高於京東的，負責人直接卷鋪蓋走人！”
王俊洲在郵件中指出，下半年國美要實現兩大目標：一是線上下全面超越蘇寧的基礎上，國美線上下半年也要全面超越蘇寧易購；二是國美線上線下價格必須全面低於京東。
而牟貴先則完全將矛頭指向京東，表示國美線上“貴就賠”範圍全面升級，不僅涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等，同時延伸到電腦、手機、數位、小家電等京東核心品類。“用戶如果發現我們比京東貴就獎勵100元，買貴則賠300元。”牟貴先稱，這種低價策略是與京東打的一場“持久戰”，而非短期的促銷活動。
國美線上相關人士表示，線下資源是國美線上相比京東的優勢。國美線上與集團共用統一採銷平臺，“採購量級達到1000億元，京東家電市場的採購量級是200億元。國美線上與線下共用的IT資訊系統，與供應商靈活的合作模式，都可以降低成本。”
國美業績已經實現了連續六個季度的同比上升，其聚焦家電主業、鞏固線下為主導的地麵店轉型策略效果逐漸顯現。與此同時，外界也開始擔心其線上業務發展遲緩，將出現“贏了今天，輸了明天”的隱患。因此，進入2014年，國美的線上業務更加高調積極。王俊洲表示，國美線上也到了踩油門加速的時候，“對手曾經用五年時間做的事，我們要爭取一年完成。”
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