家電企業面臨多方挑戰 康佳推進品牌年輕化戰略
- 發佈時間：2014-08-10 16:14:37 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網成都8月10日電？ 在網際網路浪潮的衝擊下，家電企業目前面臨著多方的挑戰。為推動康佳品牌邁入年輕新時代，“康佳集團·四川衛視戰略合作啟動儀式暨康佳新品牌理念發佈”活動日前在成都舉行。會上，康佳發佈了全新的品牌理念“精緻産品，美妙生活”，並宣佈與四川衛視結成戰略合作夥伴關係。
據了解，此次品牌理念的推出是康佳在網際網路轉型以及推進品牌年輕化戰略的又一重大舉措。在網際網路浪潮的衝擊下，家電業的産業結構、産品研發以及行銷模式上發生了顛覆性的變革；其次是年輕消費群體的崛起，為企業品牌注入年輕化元素成為家電品牌升級的重中之重。
導鴨團總裁助理牛偉東表示，從1995年的“康樂人生，佳品紛呈”到2000年“創新生活每一天”，康佳的品牌理念隨著企業和行業的發展一直在逐漸進化，“精緻産品，美妙生活”就是康佳結合品牌自身特點，並順應行業網際網路變革的重要理念更新。
所謂“精緻産品”，是康佳對強大製造能力的自信心，在網際網路時代繼續為消費者不斷奉獻精品。“美妙生活”則是在消費者感受到康佳精緻産品的同時，將新的時代生活態度融入産品，注重為消費者帶來全新的美妙體驗。
“我們希望通過‘精緻産品，美妙生活’品牌理念與消費者進行溝通和互動，在産品層面繼續堅持康佳‘專注、誠信、精緻、專業’的態度，始終為消費者帶來精緻産品，而在品牌層面，主動拉近與消費者的距離，與其建立情感聯繫，和消費者一起創享美妙生活。”牛偉東表示。
據介紹，除了發佈新品牌理念，康佳在推進品牌年輕化戰略上可謂動作頻頻。上半年，康佳先後與浙江衛視、星空衛視等年輕化的娛樂平臺進行合作，同時也展開了一系列針對年輕消費人群的品牌活動。比如“心之旅，種出一個家”大型公益活動、KKTV西遊大篷車等。
業內人士分析，康佳與四川衛視的戰略合作，不僅是康佳品牌行銷的最新嘗試，也使康佳成為家電行業品牌新合作模式的開拓者、實踐者和推動者。而“精緻産品，美妙生活”品牌理念的推出，有助於推動康佳品牌邁入年輕新時代。
