抓住家庭消費這條“大魚”
- 發佈時間：2014-08-09 05:52:51 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
不知不覺間，文化産業正在進入期待已久的消費“井噴期”。數據顯示，其中最強勁的消費力量便是來自家庭，一個個看似消費能力小而散的家庭。
主打家庭消費的電影市場自不待言。據統計，7月份，我國內地電影票房收入超過33億元，同比增長超過84%，這背後則是超過9000萬人次的觀眾支撐。各種演齣劇場也在從少數“高端消費群體”回歸大眾家庭。比如在北京，國家大劇院推出“家庭親子迷你音樂會”、“大師課”等活動，邀請音樂大師與孩子、家長對話；北京演藝集團也首次推出了動漫演出季，吸引以孩子為主的家庭觀眾。連過去似乎高不可攀的藝術品市場上，也出現了普通家庭消費者的身影——剛剛落幕的首屆北京大學生藝術博覽會，吸引了6萬人次參觀；雖然作品均價僅為8000元左右，多為家庭購買，但成交總額仍達近300萬元。
這樣的大眾文化消費並非北、上、廣、深獨有。在一些中西部的三、四線城市，對電影、演出、圖書等市場的消費需求快速增長，對於這一點，許多人已經有了親身感受。
目前家庭消費的一大特點，是既可花大錢，也愛小優惠。例如2013年，首屆北京文化消費季舉辦時，中國木偶劇院加入了文惠卡的優惠行列，為持卡人打6折。當年9月29日活動才啟動，“十一”期間，劇院營業額就比同期上漲了70%。之後，木偶劇院增添了許多忠實的小觀眾，他們的父母也跟著坐進了劇場。
這就是文化“消費家”的力量。即將舉辦的第二屆北京文化消費季再次推出了數百場可享五六折優惠的演出、電影，聯合京城書店舉辦惠民好禮放送活動，還組織了大量價格優惠、適闔家庭購買的小件拍品，想必能吸引更多消費者欣然埋單。
有人説，單個家庭的消費能力並不突出，一家3口買幾本書、看場電影、聽場音樂會，每次300元、500元的消費金額看起來也不夠分量。但積跬步，致千里。在千千萬萬個家庭的賬本中，文化消費匯聚成值得每個文化從業者重視的規模。當前文化産品供給已大為豐富，擁有了擴大文化消費的市場基礎；版權保護、評估、交易等政策措施也日益完善，為擴大文化消費提供了規範的市場環境。文化産業不妨抓住家庭這一基數大、需求旺盛的群體，推出更多類似文化消費季、24小時營業書店等特色服務。如此，就可將我國豐富的文化資源轉化為消費優勢，也讓文化消費成為拉動內需的重要力量。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
