相同的名稱、相似的商標，遍佈全國各大中小城市的華聯門店，互相之間可能並無聯繫。在具備高知名度的同時，由於缺乏維權，華聯品牌長期陷入“被山寨”的亂局之中。北京商報7月30日報道的《山寨北京華聯河北滄州高調招商》近期持續發酵，再度引爆華聯品牌謎局。

　　 品牌真假難辨

　　7月30日，北京商報根據線索報道了華聯商廈在河北滄州以北京華聯名義高調招商，不僅將開設5萬平方米的華聯商廈，還將與銀都地産開發的社區、寫字樓做配套。招商人員也承認項目屬於北京華聯。不過，北京華聯商廈股份有限公司董事長趙國清否認與項目有關聯。

　　稿件見報後，北京商報收到了一則來自全國華聯商廈集團總部的致函，聲稱河北滄州銀都房地産開發的華聯商廈項目是由其授權經營的合法單位，並非山寨，且與“北京華聯”無關。

　　此後，北京商報記者開始多方核實。根據北京商報記者了解，上述項目合作方銀都地産招商客服及當地消費者均表示，該項目是由北京華聯負責。從現場照片看，項目商標也與北京華聯商廈相似。

　　事實上，“北京華聯商廈”、“濟南華聯超市”、“全國華聯商廈”等各式被冠以華聯名銜的門店背後，隱藏的是分散于各地毫無關聯的註冊公司。儘管曾隸屬於同一集團，但各成員單位的獨立發展及集團罕見維權，也令“華聯”名銜深陷山寨困局。

　　 總部難覓其蹤

　　在“全國華聯商廈集團總部”的致函信中，除了企業名稱及公章外，未留下任何企業聯繫方式。北京華聯相關負責人也向北京商報記者表示，未聽説全國華聯商廈集團或全國華聯商廈集團總部的企業或組織。

　　為了核實資訊，北京商報記者試圖通過多種渠道聯繫該企業，但是未能找到該企業的官方網站，114查號臺也未有相關企業聯繫方式。

　　昨日，北京商報記者在百度地圖中找到全國華聯商廈集團總部北京辦的地址，但商廈物業方表示，該商廈中並未進駐過該公司，百度地圖上顯示的全國華聯商廈集團總部所處的樓層單元現為某裝修公司租用。

　　根據致信函中的公章資訊及企業名稱，北京商報記者在工商總局官方網站上的各地企業註冊資訊中，僅查到一家名為“全國華聯商廈聯合責任有限公司”的註冊資訊，未能查到“全國華聯商廈集團總部”。據一位接近工商部門的人士介紹，企業的公章資訊應與其工商註冊資訊保持一致，且在公章中出現總部字樣不符合工商部門的註冊規定，以全國華聯商廈集團總部字樣出現的公章或為虛假宣傳。在趙國清看來，未聽過上述組織。近年來，各地華聯均不再將“華聯商廈”用於門店名稱中。北京商報記者注意到，BHG是北京華聯的主打品牌。

　　“華聯”成災

　　在工商總局的企業註冊資訊中，輸入“華聯商廈”後，查詢到了北京上科華聯商廈、北京華聯商廈股份有限公司等眾多企業。北京商報記者發現，由於採用華聯品牌的企業眾多，一個頁面都顯示不完。

　　資料顯示，這些分散在各地的“華聯”並非屬於同一集團或有關聯，而都是作為一個名為“全國華聯商廈集團”的成員單位的形式存在。

　　據了解，成立於1995年的全國華聯商廈集團，不僅限于零售，還包括餐飲、酒店和娛樂行業。但多業態、多領域及多地區的發展擴張，削弱了集團的掌控權，在山寨華聯的不斷涌現背景下，此前的成員單位逐漸開始脫離“華聯”招牌，全國華聯商廈集團也隨之被市場淡化。

　　不過，全國華聯商廈集團與全國華聯商廈集團總部是否為同一單位或有關聯也無法得到確認。

　　業內猜測，此次出現在滄州的華聯商廈項目或為此前全國華聯商廈集團旗下的成員單位籌建。