奧維諮詢日前發佈的統計數據顯示，與2013年同期相比，2014年上半年彩電行業出現了較大的降幅，市場表現出了産品結構不斷向高端轉型升級，但價格持續降低的特點。

　　價格持續走低

　　奧維諮詢的數據顯示：今年上半年，彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%;銷售額696億元，同比下降15%。“我們劃了一條五年的平均線，目前雖然出現負增長，但總體來説還是處在平均線之上。因此，今年上半年彩電市場出現的較大幅度的下降並不能算是衰退，而應該定義為回歸。”中國電子視像行業協會秘書長助理兼研究諮詢部主任彭劍鋒表示。

　　數據顯示，今年上半年，彩電市場銷售額的同比降幅高於銷售量的同比降幅。今年第二季度彩電的銷售量是1003萬台，同比下降8%;銷售額330億元，同比下降18%。今年1到6月國內彩電市場零售額694億元，該數值低於五年平均線727億元的水準。彭劍鋒認為，産生這一問題的主要原因是産品價格持續走低。

　　奧維諮詢的數據顯示，1月份彩電市場均價為3424元，6月份降至3095元，價格降幅達到9.6%。 二季度與去年同期相比，整機單價下降超過一成，包括30英寸、40英寸、50英寸和60英寸等多個尺寸段，價格的下跌幅度均達到兩成左右。價格的下跌幅度超過了尺寸的增長幅度和産品更新升級的速度。奧維諮詢黑電事業部總經理董敏認為，農村市場中低端産品銷量增長明顯和線上渠道的快速發展是造成市場均價下跌的主要原因。“從市場細分層級來看，一線城市市場的銷售量出現了22%的降幅，而農村市場雖然也有下降，但低於一級城市市場。”董敏介紹説，2月份，1000元-1999元産品的銷量佔比較1月份有5%的提升，主要原因是元旦春節期間農村市場中低端産品銷量增長明顯。而在五一期間，成長較快的是 3000元-5000元的中端産品。上半年4000元以下的整機市場佔比已經達到了81%。

　　高端化趨勢明顯

　　産品均價持續走低，但包括土地、勞動力、物流、運輸等資源價格以及上游面板的價格都沒有明顯的下降，這給企業的盈利帶來了一定的壓力。而企業化解壓力的重要舉措之一就是力推産品結構向“高、大、智”的轉型升級。

　　奧維諮詢統計數據顯示，隨著面板技術提升、電視系統的完善、軟體內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智慧化産品的滲透率得到了快速提升。今年上半年超高清産品的滲透率已達10%，總銷量207萬台;50英寸以上大尺寸産品滲透率已達24%，總銷量496萬台;智慧産品滲透率已達到55%，總銷量1161萬台。“上半年表現尤為突出的是4K産品。”董敏介紹説，1月份4K産品的滲透率僅為7%，到五一已經達到15%。不過他認為，內容的匱乏仍然是産品發展的瓶頸。調查顯示，有20.8%消費者願意為高品質的4K電視付費，其中約有93%的消費者表示可以接受20元以內的租借或者點播費用。由此可以看出，消費者為內容付費的消費模式和消費習慣遠遠沒有形成。

　　奧維諮詢預計：下半年，低清晰度、小尺寸的産品將加速淘汰;産品的技術升級將成為維持産品價格、提高品牌溢價能力的重點。