阿裏發力手遊，1.2億美元投資美Kabam公司

　　手遊的春天來了嗎？

　　□本報記者 莊鄭悅

　　8月1日，總部位於美國舊金山的免費深度遊戲公司Kabam宣佈，同阿里巴巴集團簽署戰略合作協議，在中國發行Kabam的熱門手遊。這些遊戲包括《亞瑟王國：北方之戰》、《霍比特人：中土王國》、《速度與激情6：遊戲》及《亞特蘭蒂斯之龍：龍族崛起》。

　　自2013年起，移動遊戲迎來爆發性增長，並在今年上半年超過網頁遊戲市場規模。專家認為，未來移動遊戲增長預期強勁，將成為我國遊戲市場新的增長引擎和遊戲廠商佈局重點。

　　阿裏、騰訊暗中較勁

　　據悉，Kabam公司此次將獲得阿里巴巴集團約1.2億美元的投資，但未披露具體協議條款。

　　Kabam首席執行官周凱文表示：“真正成功的遊戲公司必須在全球範圍內獲得成功。同阿里巴巴的戰略聯盟能為Kabam帶來優質資源和發行渠道，通過手機淘寶和來往等阿裏移動平臺，我們的品牌遊戲觸及中國及亞洲各地，帶來即時的轟動效應。”

　　今年1月，阿裏高調宣佈成立遊戲分發平臺，並首次在手機淘寶和來往中推出手機遊戲，玩家贏得的分數可用來在阿里巴巴網站上購物時享受優惠，但此後的動靜一直不是很大。而眼下，隨著家庭娛樂市場的爭奪日趨激烈，遊戲顯然成為阿裏自影視、體育等等之後的又一塊重要開拓領域。

　　有業內人士分析認為，如果Kabam負責研發，再輔以自有及第三方分發渠道，阿裏能快速搭建起一個成型的手遊鏈條。這是否是阿裏對抗微信的另一種模式呢？

　　而這頭阿裏牽手Kabam準備大展拳腳，騰訊則在2013年7月手遊開始爆發時就已經進入佈局。

　　近日，騰訊公司負責投資並購的高管表示，在遊戲領域騰訊有超過50個投資案例，覆蓋10個國家和地區，投資覆蓋天使到上市階段，退出市值超過70億元，其中包括遊戲谷、愛樂遊、蘇摩科技等，所投的樂逗遊戲即將上市。

　　市場認為，2014年是手遊的盤整年，投資Kabam對阿里巴巴來説看似只是其對抗微信、防守反擊的一種姿勢，實際上也是將其移動電子商務應用打造成流行的遊戲和其他形式娛樂平臺所邁出的第一步。

　　女玩家隊伍增長迅猛

　　有業內人士稱，手遊行業目前還在繼續上升，因為遊戲是個賺錢的行業，而且手遊業的盤子至少是千億的市場規模。

　　由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會等部門發佈的《2014年中國遊戲産業報告（1－6月）》顯示，今年上半年中國遊戲（包括網路遊戲市場、移動遊戲市場、單機遊戲市場等）市場銷售收入達496.2億元，同比增長46.4％；其中客戶端網遊營收255.7億元，同比增長9.8％；網頁遊戲營收91.8億元，同比增長71.9％；移動遊戲營收125.2億元，同比增長394.9％。

　　移動遊戲營收今年上半年首次超過網頁遊戲營收，而且上半年其市場佔有率達25.2％，超過網頁遊戲的市場佔有率。移動遊戲高速增長的同時，客戶端遊戲、社交遊戲和單機遊戲市場規模增幅較去年同期有不同程度下降。

　　易觀智庫認為，2014年上半年中國移動遊戲市場規模不僅超過網頁遊戲，其增長速度也成為中國網路遊戲市場的主要拉動力。

　　截至6月底，國內移動遊戲用戶數量已達3.3億。手機網民成為移動遊戲用戶增長的主要動力，隨著智慧移動設備普及率不斷提升，移動遊戲用戶數量有望超過客戶端遊戲用戶。

　　更有意思的是，移動市場分析公司Flurry分析發現，移動遊戲玩家的廣度超過PC遊戲和主機遊戲，對傳統遊戲不感興趣的年輕人和女玩家參與其中使其發展更為迅速。

　　手機端遊戲越“弱智”越紅

　　為何一款超級簡單的遊戲《圍住神經貓》莫名其妙地就火了？為什麼打開朋友圈，你的朋友都在爭相比“誰更色”？

　　不同於客戶端遊戲、網頁遊戲需要掌握大量複雜玩法、耗時費力，移動遊戲更好地利用了玩家的碎片時間，憑藉容易上手的操作、簡明的界面風格與情節線索滿足了玩家的娛樂需求。所以，那些看似“腦殘”、很容易操作的遊戲，因為帶有社交基因，在今年特別火爆。

　　而移動遊戲具有進入門檻低，研發週期短，消費用戶廣，市場潛力大等特點，成為當前國內遊戲市場各方追逐的熱點。

　　面對手遊市場的紅火，各大端遊廠商競相加大對移動遊戲業務的佈局。剛從紐交所私有化退市的老牌遊戲企業巨人網路CEO劉偉認為，退市後的巨人網路將“二次創業”，重點就是手遊領域。

　　網頁遊戲、客戶端遊戲也紛紛向移動遊戲延伸，或者直接轉型做移動遊戲。盛大遊戲CEO張向東認為，盛大遊戲3年前就確定了轉型手遊領域的架構，公司希望在未來3年，手遊收入達到50％。網易遊戲副總裁王怡坦言，今年網易將在移動市場的各種類型遊戲上全面佈局，大力發行一線手遊。