商場銷售低迷 借“特斯拉”引客
- 發佈時間：2014-08-04 07:29:45 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
分析商場促銷吸引人氣提高銷售只是一種短期行為
本報訊 （文/記者周慧 圖/記者 王維宣）零售行業的持續低迷讓商家摩拳擦掌，紛紛想新招攬客。昨日，一輛大紅色特斯拉Tesla在正佳廣場汽車文化節亮相，引來不少市民駐足參觀，據介紹，此次汽車文化節消費者除了可以看到包括特斯拉、一汽日産等車型，還可以品嘗台灣美食，並品嘗到正佳名品店大廚們的廚藝。
現狀一：商場淪為試衣間
昨日，記者在正佳廣場看到，儘管是上午11點鐘，仍有不少消費者在逛商場。不過有專櫃人士指出：“現在儘管看到很多人流量，但是消費量有限，除了店舖有折扣的時候才會真正拉動實際消費。”
白領林小姐告訴記者，自己平時下班也愛在商場逛逛，看看新款服裝、鞋子，了解最新的潮流穿法，不過自己看中的一些專櫃服裝，簡單的短袖襯衣都要上千，但在一些電商的線上專櫃一查，價格一般都可以打到六折，“這樣一下就可以省掉好幾百塊，所以我很多時候都會先在專櫃試好，如果網上有同款當晚就回去下單，一般兩三天后就能到貨。不過如果遇到專櫃也有折扣，價格相當的時候還是會直接在專賣店買了，也省去等待的時間。”
現狀二：服裝檔口轉作電商
除了專櫃人士吐槽，也有商場租戶向記者無奈地表示，“每到晚飯時間或者週末高峰期確實可以看到大量的人流，但是高峰的人流並未給店舖帶來實際的盈收，很多消費者仍然把專櫃當做試衣間，所以儘管客流不少，但生意仍然難做。”
小陳（化名）四年前在商場租了地下商鋪經營女裝生意，“以前來的客人很多，當時店舖每月純利潤都能過萬，但是現在隨著鋪租人工進貨價格的紛紛上漲，基本上現在做的小生意都是幫商場打工，每個月除掉進貨成本、人工，剩下的錢還不一定夠交鋪租，所以今年我已經把店舖轉租了，準備在電商上做服裝。”
分析：行業景氣度未見好轉
事實上，為提振業績，傳統零售業往年的夏季促銷戰早已提前開打，以服裝類為例，不少春夏款早已開始半價銷售，買多折扣更多，鞋類品牌以及家紡品牌也都大打促銷牌。業內人士指出，商場促銷作為吸引人氣提高銷售額的方法更多的只是一種短期行為。“大型商廈、購物中心舉辦各類展覽也是一種市場博弈，並非所有類似的展出都能取得成功、帶動商場銷售，關鍵要看展覽本身是否能吸引顧客。”行業分析師指出，百貨業總體銷售完成情況低於預期，行業景氣度持續低迷，且未見好轉跡象。
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