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北京奧運場館賽後運營穩定各顯“生財之道”

  • 發佈時間:2014-08-04 00:24:00  來源:人民網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  原標題:北京奧運場館賽後運營穩定 各顯“生財之道”

  中新網北京8月3日電 (記者 尹力)北京和張家口現已正式成為2022年冬奧會候選城市。北京冬奧申委日前表示,將本著節儉辦賽的原則,對冬奧會場館進行規劃建設和改造使用,只計劃新建少量場館。2008年奧運會曾給北京留下了豐富的奧運場館“遺産”,且其賽後運營良好,因此只需改造使用即可滿足比賽需求。

  事實上,在北京奧運會後,奧運場館的賽後利用情況備受關注,其現狀到底如何,奧運會的“遺産效益”能否持續“發酵”,又將如何滿足冬奧會的需求?帶著這些疑問,記者走訪調查了多個將在冬奧會中再次“上崗”的奧運場館。

  鳥巢:四季均可“生財”

  國家體育場(鳥巢)是北京奧運會的主體育場,可容納觀眾近10萬人,承擔了奧運會開閉幕式、田徑比賽等賽事活動。若京張申奧成功,這裡將再次承辦奧運會開閉幕式。

  8月4日,鳥巢內,多名工人正在拆卸舞臺布景,完成撤場工作。前一晚,內地搖滾歌手汪峰在這裡火熱開唱,帶著6萬多名歌迷,將鳥巢的激情再次點燃。

  據國家體育場有限公司常務副總經理相軍介紹,奧運會後,公司致力於將鳥巢打造成為大型綜合文化體育中心,塑造世界級的奧運場館賽後運營品牌。目前,要在鳥巢舉辦的演唱會、球賽等各類賽演已預約到明年9月,“以後可能要提前兩年排檔期”。

  相軍表示,結合北京的四季特點,公司對大型活動檔期進行了整體規劃:春季少雨,適合引進馬術、演唱會等;夏季多雨,利於草坪保養,可以舉辦足球、橄欖球等球類比賽;秋季天氣幹爽,可引入田徑賽事、大型駐場演出等;冬季則“變身”冰雪主題樂園,設置高臺滑雪、冰上碰碰車、冰壺、雪圈廣場等20余個冰雪遊樂項目,吸引中外遊客參與其中。

  相軍説,2008年奧運剛結束後,早期鳥巢的經營總收入絕大部分來自於旅遊服務。隨後5年中,鳥巢在堅持全年開放的同時,逐步完善賽後改造,經營收入來源也變得更加多元化。數據顯示,自北京奧運會後至2014年7月,鳥巢累計接待中外遊客超過2300萬人次;舉辦各類賽演活動150余場次,其中參與人數達四萬以上的國際頂級賽演30余場次;其內部5萬餘平米商業空間已全面開發完成,開發特許産品20多個大類700余個品種。

  目前,場館運作情況良好,已連年實現盈虧平衡。旅遊服務、大型活動、商業開發在經營總收入中所佔比重已形成3:4:3的産業格局。

  國家體育館:全産業鏈整體經營

  國際體育館是2008北京奧運會三大場館之一,在比賽期間承擔了體操、蹦床等項目。若京張申辦冬奧成功,這裡將承辦冰球等比賽項目。

  據國家體育館市場總監宗韶妮介紹,為推動奧運場館賽後綜合開發利用,北京演藝集團于2010年接收了國家體育館的産權及經營權。此後,集團充分發揮資源整合和平臺優勢,在體育館舉辦的大型文化體育活動中,有六成以上是由集團或體育館參與投資、主辦或承辦的。至2014年7月底,國際體育館共舉辦和承辦大型體育及商業活動156場,接待中外觀眾超過百萬人次。

  一直以來,集團不斷改善業態規劃,吸引演唱會、電影首映式、企業新品上市發佈會等活動在此舉辦,形成大型演藝活動區、小劇場演藝群等五大經營區域,並逐漸探索奧運場館賽後利用“全産業鏈”模式,形成大型文化演出互動商業運營平臺、行銷贊助平臺、自主智慧財産權演藝項目扶持平臺等七大平臺構成的整體經營模式。

  宗韶妮表示,作為亞洲最大的室內綜合體育館,國家體育館的硬體設施基本能滿足冬奧會的需求,如果申辦成功,場館將依據冰球比賽的承辦要求開始進行設施改造。

  五棵松體育館:廣招財源

  五棵松體育館是北京奧運會籃球項目的比賽場館。奧運會後,這裡成功舉辦了一系列體育賽事和高端演唱會,已成為北京最精彩娛樂活動的全新駐地。若京張申辦冬奧成功,這裡將承辦冰球等比賽項目。

  據華熙集團總經理王淑俠介紹,作為內地唯一由民營企業建設、運營的奧運場館,五棵松體育館的後奧運之路並非一帆風順。集團曾選擇全球的體育場館運營“大腕”AEG作為運營商,並砸下重金升級改造體育館,但後因文化差異“水土不服”,AEG結束了其對體育館的獨立運營。

  由於這個高標準奧運場館的日常運營成本高昂,僅靠場租“根本過不下去”。公司隨後開始四處尋求合作夥伴,在借鑒美國一些體育場館的冠名做法後,五棵松體育館于2011年“變身”萬事達中心,成為國內第一家獲得商業冠名的奧運場館。

  從冠名贊助中嘗到甜頭後,五棵松運營公司開始接洽各方品牌尋求合作。目前,體育館60%的收入來自冠名權和各類贊助商,其餘來自場地租賃以及各類演出,開闢了全新的盈利模式。

  王淑俠表示,為承接冰上活動,體育館在升級改造時預留了制冰設施,僅需4個小時就能將地面轉為冰場。如果京張申奧成功,這個制冰設施就可發揮最大作用。(完)

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