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英媒:中國人境外掃貨減少 遊客越發青睞體驗

  • 發佈時間:2015-04-29 07:48:00  來源:環球時報  作者:佚名  責任編輯:王斌

  英國《金融時報》4月28日文章,原題:中國遊客海外消費接近5000億美元研究新興消費者故事的投資者不必向遠處眺望,只要將目光投向中國公民出境遊規模及消費的顯著增長即可。

  英國《金融時報》旗下調研機構《中國投資參考》估計,去年中國公民出境遊的消費總額達到3.1萬億元人民幣(4980億美元)。

  然而,儘管目前中國境外遊的消費額和增長潛力依然巨大,但有跡象表明隨著許多遊客改變消費重點,他們正開始縮減海外支出。《中國投資參考》本週公佈的最新出境遊年報顯示,中國人出境遊每人平均消費繼2013年至2014年間下降9.4%後,今年又同比降低6.2%。其中,購物消費跌幅最大,同比下降8%。這在年收入在35萬元以上的家庭中尤為明顯:同比下降34.4%。

  在某種程度上,購物消費降低與國內狀況有關。宏觀經濟總體放緩或已促使某些遊客抑制境外遊消費,北京的反腐行動也導致購買禮品行為明顯減少。

  不過,將這種放緩完全歸咎於宏觀經濟或政策因素是錯的。購物消費降低是消費重點正發生更廣泛變化的一部分:更富有的遊客越發青睞體驗而非掃貨。高收入遊客在娛樂項目上的消費同比增長31.1%,在其他服務上的消費增長78.6%,包括租車和遠足等。就算購物,他們也越發傾向於價格更適中且知名度較低的品牌。

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