315曝光聽花酒“天價”行銷亂象 目前相關産品已下架

　　中國網財經3月15日訊 今日晚間，央視“3·15”點名聽花酒“天價”宣傳亂象。目前，聽花酒官網及公眾號賬號已經被查封遮罩，原因為“存在過度行銷、騷擾用戶行為”。且淘寶、京東等電商平臺已火速下架“聽花酒”相關産品。

　　天眼查App顯示，宜賓聽花酒業發展有限責任公司(曾用名：宜賓涼露酒業有限公司)成立於2012年12月，法定代表人為李蓉全，註冊資本1470萬人民幣，經營範圍包括白酒的生産和銷售、配製酒的生産和銷售等，由成都久誼興生物技術有限責任公司、林曉莉共同持股。司法風險資訊顯示，該公司涉及多個法律訴訟糾紛，曾被瀘州老窖股份有限公司、貴州茅臺酒股份有限公司起訴。智慧財産權資訊顯示，該公司共有17條有效專利，包括“酒瓶(讀花)”“包裝盒(聽花)”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中僅3條發明專利，其餘均為外觀專利。

　　值得注意的是，聽花酒母公司青海春天藥用資源科技股份有限公司即A股上市，號稱“蟲草第一股”的青海春天。

　　資料顯示，青海春天藥用資源科技股份有限公司位於青海省西寧市經濟技術開發區東新路1號，公司主要業務為酒水和大健康産業，其中包括聽花酒系列産品和極草5X系列冬蟲夏草純粉産品。公司擁有六個以冬蟲夏草為主要原料的中藥産品和儲備有六種同樣以冬蟲夏草為主要原料的保健食品的産品，同時擁有由全球頂級科學家、博士生導師、博士、碩士等高級工程技術人員組成的研發平臺。

　　財報顯示，2022年青海春天營業總收入1.6億元，其中酒水業務板塊營業收入9364.32萬元。細分來看，2022年上半年實現7269.82萬元營收後，下半年，青海春天酒水業務的營收為2125.17萬元。其中年中推出的定價586元一瓶讀花酒佔據了2051.63萬元的銷售額。

　　以下為節目原文：

　　315晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。

　　《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。隨後，記者走訪了聽花酒業生産廠址和位於四川成都的總部，均被工作人員拒絕進入和採訪。

　　一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。記者在世界智慧財産權組織國際局官網查詢，聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠品質上的用途》在國家處理狀態一欄顯示空白，負責這份專利代理人解釋：誰都可以申請公佈自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。

　　此外，他告訴記者，聽花酒的專利裏，提到的涼味劑，並不是什麼高科技物質，就是我們常見的薄荷提取物。

　　為了親自體驗這款昂貴的白酒，2024年年初，記者來到一家聽花酒體驗店。

　　店內裝修精緻，見到顧客到府，工作人員接待得很是熱情。寒暄幾句之後，工作人員重點強調的內容，讓記者很意外。

　　聽花酒體驗店工作人員：對心腦血管系統、調節性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠品質。

　　聽花酒體驗店工作人員：它核心是調動我們身體自調理，激活腺體調動身體自調理，這個是非常偉大的。

　　國家《食品生産許可管理辦法》明文規定，“酒類”屬於食品。《中華人民共和國食品安全法》也明文規定，“食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。”但聽花酒的銷售人員似乎並不在乎這些法規，在銷售人員的介紹裏，聽花酒的功能很強大。

　　提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身處聽花酒的體驗店，記者都懷疑自己走進了一家保健品的銷售公司。儘管聽花酒的銷售人員沒提到“保健”字眼，但從頭到尾，聽花酒的神奇保健功能，一直是銷售人員強調的重點。

　　在另一家聽花酒體驗店裏，工作人員也在強調聽花酒的保健功能，這次，工作人員乾脆告訴記者，喝聽花酒，能讓人回春。

　　聽花酒體驗店工作人員：客戶50多歲，已經處於絕經的邊緣。每天適量飲用一兩左右，連續喝了一個月左右，她又來月經了，她去醫院檢查之後，她的卵泡，包括性激素又回升了，這就是我們為什麼有回春的功能。

　　見到記者沒有購買的意思，工作人員乾脆遞給記者一本期刊《中國食品》，自稱“中國第一家食品行業媒體”，期刊內白底黑字寫得很清楚，“適量飲用聽花酒，不僅能起到一定的輔助降壓作用，還能減少心率波動産生的風險。”“對絕經期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平復情緒，調節生理紊亂，也呈現出改善自主神經失調的作用。”“男性飲用7天后，焦慮評分改善率為19.38%。女性飲用後，焦慮也得到明顯改善。”

　　無論這些文字是真是假，在《中華人民共和國廣告法》中，法規都明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。但聽花酒的宣傳違反了這些法規。

　　聽花酒體驗店工作人員：調節性功能、改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠這六大功效。

　　聽花酒體驗店工作人員：我們不是保肝護肝，我們是促進肝細胞再生，對於癌症、腫瘤有很好的輔助治療效果，以及對高血壓有很好的改善作用，其實就是基於我們調度身體自調理為主。

　　具有神奇的保健功能，聽花酒是如何生産出來的？記者按照公開資料，找到了聽花酒的工廠。

　　眼前這個挂著聽花酒業牌子的廠房區域就是企業公開的生産廠址，記者查詢的資料顯示，2020年，這個廠區還叫做涼露酒業，生産的産品是為辣味美食研製的標價20多元的涼露牌白酒。今天，這裡成為聽花酒的生産廠址。在廠區，記者看到不少1米多高的酒罈和一條並沒有啟動生産的不銹鋼生産線。見到記者四處觀察，工作人員非常敏感和警惕。

　　聽花酒廠工作人員：進來人了，你沒看到嗎？

　　聽花酒廠工作人員：沒看到。

　　聽花酒廠工作人員：他是怎麼進來的？

　　被轟出廠區後，記者來到聽花酒業在成都的總部，提出要參觀生産工廠，但總部工作人員也果斷拒絕了記者的要求。

　　聽花酒業發展有限責任公司大區經理：廠這邊可能真的進不了。

　　記者：為什麼進不了？

　　聽花酒業發展有限責任公司大區經理：因為涉及的保密成分太多了，我們現在還沒有做一些規避的東西，所以現在是不能參觀的。

　　雖然警惕性很高，不同意記者去工廠參觀，但聽花酒總部的工作人員還是安慰記者，他們聽花酒的健康性，是有國際專利的，他們還公佈了一項申請的國際專利，在總部工作人員提供的一本期刊上寫著，“聽花酒國際專利申請被公佈，代表著其研究成果已經初步得到了國際權威認可，這不僅僅是聽花酒，也是中國白酒邁出的具有標誌性意義的一步”。

　　聽花酒業發展有限責任公司大區經理：我們現在是在專利申請公佈階段，這個國際智慧財産權組織在什麼情況下才能把你這個申請公佈呢，它已經經過試驗，證實這些數據是有效、真實的，就會把這個專利公佈出來，因為聽花酒的健康價值是最值錢的。

　　聽花酒申請的專利到底是什麼？根據聽花酒公開資料顯示，2022年1月27日，聽花酒申請的國際專利，名稱為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠品質上的用途》，公佈日為2022年12月8日。

　　為了進一步了解情況，記者來到了專利代理機構，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專利的代理人，但申請只是進入公佈階段，並不意味著獲得了國際認可。誰都可以申請公佈自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。

　　記者登錄世界智慧財産權組織國際局官網查詢，在該項專利國家階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家處理狀態一欄顯示空白。也就是説，“聽花酒”還並未取得廣告中所説的專利。

　　而我國廣告法明確規定，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

　　專利代理機構工作人員：他們一直在打擦邊球。有這樣一個問題。它總有點花樣在裏面，就搞差異化。可能從宣傳上有一些考慮，避開一些鋒芒，所以你説我賣得貴，我跟其他的酒還是有不一樣的，喝起來也有不一樣，關鍵是有不一樣的地方。如果説你喝起來一樣的，消費者為啥要買你的。

　　在聊天中，專利代理機構的工作人員還提醒記者，聽花酒的專利裏，提到的調節性功能、保護心腦血管系統等用途的組合物中的涼味劑，並不是什麼高科技物質，其實就是我們日常常見的薄荷。

　　記者：這個涼味劑到底是什麼？

　　專利代理機構工作人員：就是薄荷。我們以前愛喝薄荷水，它裏面就是添加的這種涼味劑，反正裏面肯定有些物質。

　　根據2022年6月1日實施的國家標準《白酒工業術語》規定，“白酒：不直接或間接添加非自身發酵産生的呈色呈香呈味物質”，明確了白酒中不得使用食品添加劑。而對於這些，聽花酒的宣傳介紹資料中，並沒有提及任何解釋。