近期彩電行業上市公司相繼公佈的半年報數據均顯示，受到市場需求大幅放緩影響，國內銷售出現不同程度的下滑，市場研究機構數據顯示，上半年彩電廠商僅完成了全年目標的40%，面對下半年經營壓力，廠商將使出更多競爭手段，業績預計未來促銷將更頻密，圍繞價格的廝殺將難避免。

　　市場疲軟 彩電企業業績下滑

　　上週五，海信電器公佈的半年報顯示，上半年營收132.58億元，凈利潤6.13億元，分別同比下滑了2.54%和24.37%，而且這是海信連續第四個季度的凈利潤同比增速下滑了。

　　不僅是海信，從目前已經交出半年報的彩電上市公司業績看，都受到了彩電銷售下滑的影響。儘管海信和TCL上半年海外市場銷售均有不同程度的增長，海信電器在海外實現收入35.16億元，同比增長26.69%，TCL多媒體海外市場銷售400萬台，同比增長26.1%，但都難以抵消國內市場銷售下滑的影響，海信電器上半年在國內市場的主營業務實現87.54億元，同比下滑了12.21%，TCL多媒體國內市場銷售量同比下滑21.7%至356萬台。四川長虹上半年的營收和凈利潤也都出現了下滑的情況。

　　這幾家公司在分析業績下滑原因時，都提到“受家電補貼政策退出後造成的市場需求大幅放緩的影響”。市場研究機構奧維諮詢的調查報告顯示，2014年上半年彩電銷量達2093萬台，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，除了與宏觀經濟、房地産、政策密切相關外，上半年彩電市場的增長乏力還與國內彩電市場上眾多的産品型號及數量也有很大的關係。他指産品型號的數量是一把雙刃劍，型號太多會影響到消費者的選擇與品牌影響力，型號太少則會在産品細分方面做得不夠到位。

　　儘管尚未公佈相關數據，創維彩電事業本部總裁劉棠枝坦誠上半年經受壓力，但他看好國內彩電市場下半年會有扭轉，“甚至有可能會彌補上半年負增長的虧空”，稱七月份市場開始恢復，零售開始好轉。劉棠枝樂觀估計今年國內彩電市場銷量與去年持平，悲觀預測也只會比去年下降1%-3%。

　　壓力增大 價格戰將難避免

　　為應對彩電市場整體增長放緩、利潤下滑的趨勢，各大傳統彩電企業一直致力於調整産品結構，通過高端産品提升利潤來扭轉下半年的業績。但儘管從宏觀環境以及房地産壓力釋放為下半年家電企業的市場環境松了綁，但彩電企業下半年的壓力並沒有比上半年來得輕。

　　上半年液晶面板價格走勢在4月份形成拐點開始上漲，並在相當長一段時間內保持強勢。劉棠枝也介紹，今年以來由於多種原因，使得面板的中小尺寸都在短缺，加上前段時間小尺寸價格偏低，價格有個回歸的過程，近幾個月來小尺寸液晶面板價格上漲，使得整個行業32英寸的價格都在提高。奧維諮詢黑電事業部副總經理董敏認為，液晶面板供求關係未得到明顯緩解，結構性缺貨還將維持，面板價格看漲到9月，而且彩電企業的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。

　　奧維諮詢的報告顯示，上半年各重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%，意味著彩電企業下半年要完成60%的出貨目標，但核心部件成本在上漲、彩電産品的終端售價卻在持續下降，彩電企業的利潤繼續降低，經營難度加大。劉棠枝介紹創維的應對，“會對産品結構進行調整，將會適當降低中小尺寸佔比，擴大55英寸65英寸産品的生産銷售，擴大4k、智慧電視的佔比”。

　　分析師蘇亮認為，雖然下半年的銷售節點更多，但壓力也非常大。儘管産品在持續高端化，但在市場已經成熟飽和的現狀下，價格戰仍不可避免。記者從廠商方面了解到，不少彩電企業已經開始積極備戰國慶黃金周的促銷了。

　　奧維諮詢預計今年國慶三周彩電零售量553萬台，同比增長2.2%，其中液晶電視542萬台，同比增長3.7%，彩電大尺寸化持續推進，46英寸以上份額將超過50%。渠道商也加大了促銷力度，呈現時間長、力度大、商品涵蓋廣的特點，且降價仍為主要手段，使得市場競爭異常激烈，業界預計“十一各尺寸將全線降價”。