27歲的王薇女士剛剛生完寶寶，忙於工作和帶孩子，幾乎所有的生活用品都通過購物網站購買，不去超市，通過電腦和手機就可以解決問題。

　　在中國，像王薇這樣的女性還有很多。數據顯示，她們已逐漸成為中國網際網路消費的主力軍。

　　《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民總數達6．32億元，其中女性網民約2．8億，數量龐大。民生證券一份研究報告顯示，女性網民中月收入1000元至3000元的居多，早在2011年月均網購支出在600元以上的女性網民就佔了10．6％之多。

　　民生證券ＩＴ行業首席分析師尹沿技關於女性網際網路消費深度研究報告顯示：“她經濟”時代已經來臨。女性的生理需求、情感需求、愛美需求和家庭責任感需求，在網際網路以及移動網際網路時代被充分滿足。

　　“由於女性愛分享、愛炫耀、愛購物等天性，大量的需求出現在社交、購物、圖片處理、美發等領域。”尹沿技表示。

　　“她們在瀏覽購物網站的過程中，最初只是隨便逛逛，但最後卻總是滿載而歸。女性的消費慾望更容易被激發和得到滿足，這也是‘她經濟’時代女性成為主力的重要原因。”南開大學經濟與社會發展研究院教授白雪潔認為。

　　白雪潔説，相比于男性，女性在日常消費中是家庭主體。在網路消費領域，女人更容易去關注品類繁多的日常消費品。女性也更容易利用碎片化的時間，去嘗試網路的新鮮事物，更容易受到新事物的誘惑。

　　“她經濟”崛起的背後，是中國網際網路消費的爆髮式增長。艾瑞諮詢的一份數據顯示，2013年中國網路購物市場交易規模達1．85萬億元，增長42％，預計2016－2017年市場規模將達到4萬億元。

　　亞馬遜中國的一項調查顯示，不少消費者主要購物方式已經由線下轉為線上，將購物主戰場向網路平臺轉移，近20％消費者表示網路幾乎是他們的唯一購物渠道。約70％的女性表示，在過去的一年中，她們在網路上的購物多於線下購物。

　　白雪潔認為，不少網際網路商家已經嗅到商機，積極為網際網路消費推波助瀾。他們看到，網路購物者、特別是女性在選購商品時，更容易受明星效應影響，比如朋友圈中的意見領袖。於是，線上商家通過各種方式打入消費者朋友圈，進行宣傳。

　　民生證券ＩＴ行業分析師李晶表示，基於社交平臺的社會化行銷、移動行銷，將成為未來商家關注的行銷模式，健康管理、智慧家居、智慧社區及網際網路理財將不斷成為新熱點。

　　“與傳統理財産品相比，網際網路理財具備天然的用戶體驗優勢，女性更容易理解和接受。隨著網際網路金融在基金網銷、Ｐ2Ｐ理財、票據理財、網路保險、信託和資管類金融産品的創新與滲透，未來國內女性將更多投入到網際網路理財的團體中。”民生證券ＩＴ行業助理分析師劉銳説。

　　白雪潔認為，除了抓住“她經濟”時代的商機，企業商家更應該在誠信經營和品牌信譽上努力，因為一次不愉快的購物經歷有可能就讓她們信心遇挫。