據美國《華爾街日報》26日報道，美國購物者可能會為零售商送上一份大受歡迎的聖誕禮物：三年來的最高假日銷售額。

　　國際購物中心協會(International Council of Shopping Centers)表示，12月份以來銷售勢頭一直維持良好，而在12月25日越來越近的時候，有更多需要購買禮物放到聖誕樹下的購物者出動。

　　玩具反鬥城(Toys "R" Us Inc。)前首席執行長斯托奇(Gerald Storch)稱，在耶誕節來臨前銷售額非常強勁。他下個月將開始執掌Saks Fifth Avenue和Lord & Taylor的母公司。

　　一系列令人鼓舞的經濟指標已經引發了人們對美國經濟的樂觀情緒，這可能在重要的假日購物季期間幫助提振了信心。這些指標包括：第三季度美國經濟增速達到了11年來的最快水準，而且就業增速達到了1999年以來的最高水準。湯森路透/密歇根大學(Thomson Reuters/University of Michigan)的12月份消費者信心指數攀升至2007年1月份以來的頂峰。

　　同時根據美國汽車協會(AAA)的數據，汽油價格已經跌至了五年來的最低點，這能為美國消費者每天節省逾4.5億美元。

　　美國零售業聯合會(National Retail Federation，簡稱NRF)首席經濟學家克萊恩茲(Jack Kleinhenz)稱，你不能小看天然氣價格下跌和個人收入增長的重要性。NRF預計11月和12月美國零售額增長4.1%，為2011年以來同期最強勁增幅，當時零售額增長了4.8%。

　　沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.， WMT)、Target Corp。及其他零售額一直在忙於應對客流量減少以及來自亞馬遜公司(Amazon.com Inc。)等網際網路零售額的激烈競爭，假期購物季銷售強勁將令它們喜上眉梢。但即便銷售額超過預期，它們的盈利能力仍可能下降，原因是它們不得不大舉促銷來吸引顧客消費。

　　由於被經濟衰退壓抑的需求得到釋放，消費者增加假期消費支出，2010年和2011年零售商迎來強勁的假日銷售季。但隨著經濟復蘇停滯、失業率持續高企以及工資增長止步不前，消費者變得更加節儉，他們經常上網比較價格並抑制了購物衝動。

　　消費者增加開支的任何跡象對零售商來説都是好消息，但它們仍保持謹慎。加拿大鞋業公司Aldo Group首席執行長弗裏斯克(Patrik Frisk)稱，客流量和銷售額情況要略微好于預期。該公司在美國經營Aldo連鎖鞋店。

　　去年耶誕節的氣氛被最後一刻網上訂單的大幅增加破壞。這些訂單使快遞公司措手不及，導致很多美國人在耶誕節早晨沒有收到禮物。今年，聯邦快遞集團(FedEx Co.， FDX)和聯合包裹運送服務公司(United Parcel Service Inc.， UPS)與零售商合作，提前對銷售額進行預測以便做好準備。在今年耶誕節的前幾天，兩家快遞巨頭均開始有選擇地對空運貨物量設限。

　　今年初步預測顯示，12月20日(耶誕節前的最後一個週六，被稱為超級週六)超過黑色星期五，成為本購物季的最大購物日。據諮詢公司Customer Growth Partners 的數據，12月20日的銷售額總計達到了230億美元，超過了黑色星期五的200億美元。過去10年，黑色星期五一直是最大的購物日。

　　儘管本購物季銷售額有所增長，但2014年的銷售額仍不及衰退前的繁榮年份。當時的假日銷售額增幅超過6%。另外，一些購物者仍表示，他們感到手頭拮據。

　　紐約州哈得孫的抽血師貝爾(Denita Bell)説，2014年是艱難的一年。她打算在週三花400美元購買禮物，其中包括為10歲的兒子買一雙銀色的耐克KD籃球鞋。她説，她較晚才開始購物，因為要支付帳單，所以只好等到最後一筆薪水發下來才能購物。