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中國出境遊客成全球大買家 消費全球近一半奢侈品

  • 發佈時間:2014-09-16 07:05:18  來源:人民日報海外版  作者:尹婕  責任編輯:姚慧婷

  

部分赴美中國遊客手持折扣卡和採購的商品在梅西百貨合影留念。

  

  有網站做過這樣一個統計,2013年,中國出境遊客9819萬人次,出境旅遊消費總額已達到1287億美元,但在超過13.6億的總人口中,持有護照的人佔比不到5%,約為6800萬人。也就是説,相當一部分人是一年多次出境旅遊。另一項統計顯示,2013年中國內地遊客在出境旅遊中消費的項目額度由高到低依次為:購物、交通、其他、住宿、餐飲、娛樂、景點門票。

  根據世界旅遊城市聯合會香山峰會上發佈的《中國公民出境(城市)旅遊消費市場調查報告》,中國遊客境外每人平均花費近2萬元人民幣。其中,2%的出境遊客日均花費超過5萬元人民幣。中國出境遊客的購買力已躍居全球第一。那麼,中國遊客為什麼熱衷出境購物,哪些地區是中國出境遊客的熱門購物地,中國遊客喜歡出境買什麼?記者就此做了一些了解。

  消費全球近一半奢侈品

  據統計,2013年,中國奢侈品消費總額達1020億美元,消費了全球近一半的奢侈品,成為全球奢侈品市場的最大客戶。由於價格的因素,隨著出境旅遊的普及,去境外購買奢侈品成為相當一部分人出遊的主要目的。中國奢侈品市場研究機構品質研究院發佈的《中國奢侈品報告》顯示,2011年中國消費者境外奢侈品消費總額為500億美元,2013年,這一數字被改寫為740億美元,遠高於本土消費280億美元。

  目前,我國公民出境旅遊目的地多集中在美國、泰國、日本、法國、英國、義大利、南韓、馬來西亞和香港、台灣等地。受匯率、退稅政策、産地等因素影響,同品牌商品在不同地區的價格存在較大差異。於是,去哪個國家與地區以更實惠的價格購買奢侈品的攻略在網上應運而生。例如,有網友專門就全球四大奢侈品消費地區(南韓、香港、英國、法國)的價格做過對比。以著名奢侈品牌路易威登為例,由於是法國本土品牌,因而在法國購買最划算,除此之外價格由低到高依次是歐盟國家、美國、香港、南韓。部分型號的包在法國購買與在南韓購買,差價甚至達到1萬元人民幣以上。無怪乎網友“黃小馬鈴薯”驚嘆:“買個路易威登的包,就相當於省下了往返機票,何樂不為!”

  購買日用品選擇“心頭好”

  賈先生供職于北京某大型網路公司,每年公司都會組織一次出國旅遊,此外,他自己還會與夫人自費出國旅遊一次。“因為出國多了,有些國家已經不是第一次去,以休閒和購物為主。”賈先生説,基本上每次出國前都會提前做功課,擬定一份完整的購物攻略,去哪個商場用最少的錢買到最質優的商品都有詳細的安排。今年7月,賈先生夫婦去了一趟日本,一共10天,帶回來整整3大箱東西。“光電飯煲就買了3個。”賈先生笑著説,自從他們在日本買了一個電飯煲之後,幾乎每個去他家吃過飯的朋友都很喜歡,“這3個還不夠分呢!”儘管日本産電飯煲售價不菲,平均在5000元人民幣以上,但由於品質上乘,在國際同類産品中也是佼佼者,成為許多人的“心頭好”。在赴日旅遊的購物論壇上甚至流傳這樣一句話:“去日本旅遊,啥都可以不帶,但一定要帶個電飯煲回來。”

  與此相似,如今,出國購物達人們都有一份自己的購物地圖:去法國買奢侈品、瑞士買手錶、日本買電子産品、港澳買奶粉等。大約6年前,冷小姐就習慣於去香港購物。“一年去兩次,基本上所有需要的東西都買齊了,誇張點説,平時我除了買米買菜,基本上不用買任何東西。”冷小姐向記者介紹自己的購物心得:選擇香港打折季前往,例如耶誕節前後,基本上不帶任何行李,有時連行李箱都不帶,一切在香港採購,衣服、鞋子、化粧品、藥品等等,最後買上兩個大號行李箱。據中國旅遊研究院統計,從中國公民出境遊的目的地結構上統計,港澳兩地佔了出境旅遊消費的70%。

  “因為每年都有明確的計劃,反而不太會衝動購物,熟門熟路之後也會貨比三家。至於奢侈品,有機會去歐洲時,價格能接受並且特別喜歡的才會買。畢竟使用最多的還是日用品。”冷小姐的想法也代表了目前大多數海外購物人的心態。

  國內免稅體系將完善

  8月下旬,中免公司霍爾果斯新型免稅商場開門迎客,成為西北地區首個免稅購物中心。與以往開在口岸隔離區的傳統免稅店不同,霍爾果斯中免商場的購物對象不僅限于出入境人員,還包括出入園區進行商務、考察、旅遊、工作的人員,購物對象範圍擴大,且購物頻度、額度也有突破,每人每天都可購物8000元,且現場提貨。

  9月1日,中國國旅海棠灣免稅購物中心在海南三亞正式開業,成為全球最大的單體免稅店。據該購物中心的運營商中國免稅品(集團)有限責任公司介紹,這家購物中心的商品價格不會比香港高,或者説較國內其他地方便宜至多30%,預計未來將吸引來自中國二、三線城市的遊客。

  業界專家據此認為,隨著我國免稅購物體系的不斷完善,將能吸引更多的遊客將錢花在國內。

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