舍得酒業發佈2019年年報：歸母凈利潤達5.08億元 同比增長48.61%

　　中國網財經4月24日訊 2020年4月24日下午，舍得酒業股份有限公司(SH600702，以下簡稱“舍得酒業”)發佈2019年年報。

　　年報顯示，2019年，舍得酒業實現營業收入26.5億元，較上年同期增長19.79%，實現歸母凈利潤為5.08億元，與上年同期相比增加1.66億元，同比增長48.61%。

　　據記者了解，舍得酒業營收利潤雙增長，得益於公司在堅定實施雙品牌戰略的基礎上，對品牌行銷、品牌建設、渠道拓展、産品優化等方面不斷改革創新。

　　中高端系列核心産品毛利率創近年新高

　　據悉，近年來，舍得酒業大力推進行銷改革，積極進行産品梳理和渠道變革，不斷拓展市場，實現了營收利潤雙增長。

　　2019年，舍得酒業實現營業收入較上年同期增長19.79%，歸母凈利潤同比增長48.61%，而扣除非經常性損益後的歸屬上市公司股東的凈利潤達5.06億元，與上年同期相比增加2.11億元，同比增長71.89%。其中，主營業務利潤也呈現加速增長態勢。

　　年報顯示，舍得酒業主營業務酒類毛利率達到81.92%，較去年增加1.93個百分點；其中，中高端系列核心産品毛利率達到84.05%，較去年增加2.20個百分點，為近年最高。

　　業內人士分析：舍得酒業立足管理機制創新，堅持實施“優化生産，顛覆行銷”戰略，經過一系列的品牌梳理、價格調整和市場運作，實現了高端系列核心産品高速發展的良好局面，為公司的可持續發展奠定堅實基礎。

　　産品結構優化，雙品牌戰略優勢持續凸顯

　　年報顯示，2019年舍得酒業酒類産品銷售額為22.88億元，較上年同期增長23.68%，中高檔酒銷售收入同比增長23.07%，低檔酒同比增長41.76%。

　　中高檔酒和低檔酒均有所增長，主要原因是舍得酒業聚焦雙品牌戰略，加大市場拓展。

　　舍得酒業致力將“舍得”打造為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰略單品；同時，大力恢復沱牌産品在大眾白酒市場的影響力，聚焦打造沱牌天特優及沱牌特級T68等戰略單品。

　　據悉，2019年，舍得酒業繼續堅持舍得、沱牌雙品牌運作。在洞察市場升級消費者需求變化的情況下，舍得酒業開創性提出並實施了“老酒戰略”，並按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三條産品線落地實施。“老酒戰略”本質上就是“品質戰略”，舍得酒業以品質為訴求，以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品牌口號，在白酒市場異軍突起。

　　加大渠道拓展，實施“一地一策”效果明顯

　　記者了解到，2019年，舍得酒業持續完善渠道建設，加大渠道拓展，效果明顯，電子商務業務尤為突出。舍得酒業2019年實現電子商務銷售收入約7430萬元，較去年同期增長約100.26%，成為公司新的收入增長點。

　　而省外市場也一直是舍得酒業非常重視，並大力開發和維護的區域。2019年舍得酒業省外市場實現銷售收入約16.58億元，較去年同期增長19.44%；省內市場實現銷售收入約5.55億元，較去年同期增長30.76%，表明舍得酒業全國化佈局戰略成效顯著，品牌影響力逐步擴大。

　　針對不同市場的發展週期及區域特色，在價格體系全國統一、監督體系已經基本完善的前提下，舍得酒業充分授權一線團隊實施一地一策，確保公司的各項投入政策更加適應市場，提升費用投入産出效率。

　　據悉，舍得酒業將於2020年正式開啟沱牌“區域定制酒”業務，這不僅是“舍得C2M用戶直連製造”戰略的第一步，更是舍得酒業“一地一策”行銷策略落地的重要舉措。

　　加強品牌建設，雙品牌價值超850億

　　舍得酒業是“中國名酒”企業和川酒“六朵金花”之一，擁有“沱牌”、“舍得”兩大全國性名酒品牌。2019年6月26日，世界品牌實驗室發佈2019年《中國500最具價值品牌》，“舍得”品牌價值為468.82億元，“沱牌”品牌價值為385.71億元，雙品牌價值高達854.53億元，較去年增長了152.33億元。

　　舍得酒業通過打造四大IP，加強品牌行銷，塑造品牌形象。舍得酒業還通過畢加索之夜、木木美術館、舍得玩酒節、老酒論壇等一系列傳播活動，打造時尚、藝術的生活美學品牌。與此同時，舍得酒業還推出兼具“顏值”和“品質”的藝術舍得系列，吸引年輕消費群體。

　　以文化為脈，藝術為綱，舍得酒業全面為品牌賦能，致力將“舍得”打造為世界一流品牌。

　　擁有1300餘年釀酒技藝傳承的舍得酒業，一直堅守大國工匠精神，將釀酒視為藝術，以品質為核心訴求，在致力為消費者提供更多優質産品的同時，以傳播中國白酒文化為使命，助力中國白酒走向世界。