經濟減速反而刺激路跑産業？
- 發佈時間：2014-11-04 14:31:32 來源：羊城晚報 責任編輯：孫業文
日本曾作過一次社會生活基本調查(每5年一次)：2011年全日本雖然有61.6%的人保持做運動，但比2006年下降了2.3個百分點，是自1986年統計以來的最低值。其中，23-30歲的年輕人下降了20%。對此，分析稱有可能是經濟低迷和興趣、娛樂方式的多樣化造成的。
經濟低迷會導致運動人數減少？今年以來，面對錯綜複雜的國內外環境，中國經濟也面臨著下行壓力，然而人們的運動熱情似乎有增無減。今年以來馬拉松賽事一場接一場，更讓路跑産業火了一把。
時下的馬拉松熱，其實跟人們生活方式的轉變、移動健康管理産業的興起，以及政府的推動有著莫大的關係。
APP、微網志、朋友圈……近年來，各種社交媒體的介入讓跑步從原來的“單打獨鬥”的運動模式轉變成了“成群結隊”。如耐克，既有APP，也有微信公眾平臺，建立跑步社區，讓跑者“約跑”、記錄、測量、對比及分享他們的跑步經歷，使得跑者更有成就感，也讓跑步運動更具有感染力。有數據顯示，耐克微信公眾平臺，在短短10天時間裏，就形成自發的跑團957個。
而人們這種“曬健康”的心理，又刺激了高層次的運動消費，可穿戴設備、運動健身指導裝備等出現了新的市場增長點，有越來越多企業願意參與其中。於是聯想跑團帶著其全新可穿戴設備“樂手環”亮相今年的北馬；百度可穿戴設備網站悄悄上線，正式進入可穿戴智慧設備市場；湯臣倍健用一個億，高調收購深圳市倍泰健康測量分析技術有限公司25%的股份，積極佈局健康管理品牌“十二籃”等移動互聯項目……
對於從市民到企業參與、推動運動賽事及路跑産業，政府自然是樂見其成的。此前，中央紀委曾表示，財政投入要防止不切實際盲目建設大型運動場館；要防止不切實際地舉辦大型運動會和賽事。因此，在經濟下行壓力下，無需投入建設大型場館，隨時隨地都能舉行的馬拉松賽事備受政府支援。關鍵是，這項賽事能給城市經濟帶來極好的經濟效益和正能量。提高城市形象、拉動旅遊經濟、推動産業發展等完全不在話下。
