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業內稱酒類電商O2O盲目比拼送酒時間不明智

  • 發佈時間:2014-08-01 11:35:20  來源:中國網財經  作者:佚名  責任編輯:謝淩宇

  中國網財經8月1日訊(記者 謝淩宇)中酒網欲實現19分鐘送達,酒仙網的“酒快到”為9分鐘送不到而買單燒錢,酒類電商火拼送酒時間,激戰正酣。業內分析稱不應過分關注送酒時間而忽視其他不足之處。

  酒仙網與中酒網比拼送酒時間 被指燒錢較勁

  酒仙網旗下的“酒快到”近期推出了“9分鐘送不到獎勵50元”的獎勵機制。有媒體算了一筆賬,以其一個月前公佈的4萬活躍用戶來算,如果有一半用戶使用“酒快到”買酒,假設其中50%的消費者需要獎勵,剩下的需要獎勵商家,“酒快到”每運作一天都需要燒錢50萬元左右,一個月下來將達到驚人的1500萬元。如果考慮到其8月份用戶數可能突破10萬,燒錢的數額還會以幾何倍數增長。

  中酒網董事長賴勁宇在“馬上喝”項目發佈會上表示,2014年7月中酒連鎖已經破百家,成都地區在1919強大地麵店協同下,實現19分鐘送達。

  業內:不應過分關注送酒時間而忽視其他不足之處

  中投顧問産業與政策研究中心食品行業研究員梁銘宣對中國網消費頻道記者表示,酒類電商的O2O趨勢中,送酒時間仿佛成為了眾多商家追捧的焦點。目前來看酒類電商已然進入送酒時間的競相超越階段,主要是因為酒類電商處於快速發展期,如今又都瞄準O2O模式,競爭較為針鋒相對。

  梁銘宣認為,O2O模式中消費者體驗是關鍵核心點,而送酒時間僅是消費者體驗中較小的組成部分而已。相比送酒時間,平台中産品種類是否齊全、産品真偽性、産品價格等更為重要。若酒類電商過分關注送酒時間,而忽視或者投入較少精力於其他三個方面,那麼就如長短不一木板組成的木桶一般,酒類電商所能取得成就也就有限。

  他表示,中酒網和酒仙網這種憑藉電商資源發展O2O的模式,難點就在於線下資源的構建。兩者選擇與其他酒類經銷商合作方式建設現下門店資源,可以避免自身建設所需要較多的時間和資金成本,但是需要解決産品品類、價格不同等問題。此類問題對中酒網和酒仙網的影響程度不亞於送酒時間,因此兩者不應過分關注送酒時間而忽視其他不足之處。

  中投顧問産業與政策研究中心主任扈志亮指出,不僅酒類電商涉足O2O,白酒企業也紛紛對O2O有較多興趣,目前貴州茅臺、洋河、汾酒等都有涉及。公務需求嚴重縮減之後,商務和個人群體是白酒行業的主流消費群體。此類消費群體對價格、對渠道敏感性、對體驗感等均有一定要求,O2O模式或更能滿足其需求。不過O2O模式中送酒時間並非唯一影響因素,各類參與主體不應一味關注送酒時間而忽視其他發展因子進而錯失發展機遇。(中國網財經中心)

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