多家險企推出的網路高收益産品銷聲匿跡，取而代之的是更注重保障功能的健康險、意外險等産品——

　　“未來，這裡有看不夠的風景。現在，請允許我片刻小憩。”

　　11月19日，經常在網上購買理財産品的太原市民呂慧，登錄某保險公司的天貓旗艦店，發現網頁上的保險産品資訊全部不見了，取而代之的是上面這句話。網店“小憩”的原因是，“為了更加符合網際網路保險的發展要求，進行産品、系統和服務流程全面的升級。”而在一年前，這家保險公司是網路保險銷售的“急先鋒”，曾經高調吆喝著一個又一個高收益的理財産品。

　　記者登錄各家險企網店發現，和該公司情況類似，網際網路平臺上多家險企推出的高收益産品最近銷聲匿跡，取而代之的是一些保費低廉且更注重保障功能的健康險、意外險等産品。這些跡象顯示，在網際網路上搶盡眼球的高收益保險産品風光不再，網銷保險正逐漸回歸保障功能。

　　最近幾年，網上銷售的高收益保險理財産品讓不少投資者心動。比如呂慧，去年11月某保險公司上線一款保險産品，預期年化收益率高達7%，她也上網搶下一單。記者注意到，此前不少保險公司網銷的保險産品都以“高收益”為賣點，預期收益率在6%以上，部分産品甚至宣稱預期收益率可破8%。與線下銷售産品不同，這些以萬能險為主的保險産品購買門檻很低，有的宣稱“投資門檻一千元”。

　　既然如此受歡迎，這些高收益保險産品為何會玩“失蹤”呢？

　　“主要是監管部門要對網際網路保險産品進行規範。”平安人壽一位不願透露姓名的經理告訴記者。據悉，部分網銷保險産品為了吸引眼球，片面強調高收益，甚至違規打出“保本”的字眼，卻淡化對消費者的風險提示。這些問題導致消費者忽視保險的保障功能，形成了公眾的認知誤區。出於這一原因，保險監管部門曾集中對高收益率保險産品和噱頭性質的保險産品進行了集中整頓，部分險企的淘寶店也被要求暫停運營。

　　高收益保險産品淡出，意外險、健康險等一些更實用的保障型産品正在成為主角。記者了解到，在網上銷售排名前十的險種中，短期意外險超過半數。比如近期有險企推出專門針對乘坐公共汽車的意外保險，一分錢保障10萬元，為期一個月。還有保障各類交通意外的意外險，花20元保費，可以涵蓋飛機、火車、公路交通工具及其他意外身故傷殘和醫療費用的補償。

　　這些保障型産品還具有廉價特徵，保費有的幾十元，有的低至1元以下。例如某公司銷售的一款短期旅遊意外險，標價僅0.01元，充分體現了小額、碎片化的網際網路保險特點。

　　與此同時，網際網路保險的創新特徵反而得到弱化。例如在網上可以發現試水全程線上醫療模式的“醫藥險”，讓投保人通過電話完成診療、網上購藥，隨後獲得購藥費用理賠。另外，圍繞網購、資訊安全等開發的網路保險産品，也是創新焦點。

　　業內人士表示，不管是線上還是線下，保險産品回歸保障都是必然趨勢。作為消費者，靠保險賺錢有些本末倒置，應更多地關注保險本身，將保障功能放在第一位，選擇適合的保險産品。