年報顯示，餘額寶三季度規模為負增長，第四季度再翻正，正通過與汽車以及房地産合作擴大消費支付場景吸引留住用戶。

　　天弘基金3月26日公佈了餘額寶，即天弘增利寶貨幣基金2014年數據：餘額寶用戶數1.85億人，規模5789.36億元，盈利240億元。對比2013年數據，餘額寶規模由1853億元翻了3倍，而盈利則從17.90億暴增至240億元。但增速已大幅放緩。

　　餘額寶第三季度規模一度縮水，從二季度的5741.60億美元跌至5349億元，降6.8%。年末數據則顯示，餘額寶規模恢復增長，漲幅略高於此前下降幅度。2014年下半年，餘額寶規模實際增長47億元。

　　目前，以餘額寶為首的寶寶類基金的利率已經從2013年年中之後、高峰時期的6%-9%跌落至目前平均4%-5%。餘額寶的利率也在4字頭徘徊。當然，相較目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，餘額寶等寶寶利率仍相對高，但吸引力已經降低。

　　餘額寶第四季度反彈的同時，寶寶類基金整體出現規模縮水。線上金融平臺融360的數據顯示，截至2014年12月31日，寶寶類理財産品數量仍為79隻，規模15081.47億元，較2014年第三季度減少557.46億。但下半年增長幾近停滯。融360理財分析師張懿望認為，寶寶類理財産品的規模增減與其收益率呈正相關，而收益率更多的受到貨幣政策和市場貨幣供應量影響。進入2014年第四季度，央行降息、A股行情暴漲致“寶粉移情”撤資入股市，加上銀行考核制度的變化，中長期理財成為銀行重點推出的産品，這些因素無不給寶寶類理財産品帶來巨大的收益壓力，從而使寶寶規模出現下降。

　　對此，餘額寶基金經理王登峰表示：“今年，餘額寶仍將在嚴格控制風險的基礎上，將大數據分析與市場資金面判斷結合起來，繼續為用戶創造持續、穩健、合理的收益。”

　　具體來説，餘額寶用戶規模的增長主要來自兩條線，一是拓展三、四線甚至農村市場。二是拓展餘額寶的消費場景。

　　拓展消費場景是指在利率之外找到更多吸引用戶的能力。2014年4月開始，餘額寶先後和中國電信、聯通合作，將購買合約機的資金放入餘額寶賬戶取得收益，在合約期滿之後退還資金，用戶只需要繳納通訊費用；此後餘額寶又和天貓汽車合作，用戶在餘額寶中授權凍結全部購車款後就可在實體店提車。提車後的三個月內，凍結車款留在用戶的餘額寶賬戶內，産生收益。三個月後，購車款劃到汽車廠商處；近期，餘額寶又和方興地産淘寶網上線北京、上海、南京十大城市餘額寶購房項目。方興地産有1132套房源支援餘額寶購房：買房者通過淘寶支付首付後，首付款將被凍結在餘額寶中，在正式交房前或者首付後的3個月，首付款産生的餘額寶收益仍然歸買房人所有。(記者 屈運栩)