淘寶眾籌的強勢入局正在改變著眾籌平臺的定位。6月8日，淘寶眾籌負責人高徵宣佈，“今年將重點扶持1000個百萬級別的IOT（物聯網）類眾籌項目，以推動國內智慧硬體創業公司的發展。”事實上，扶持的背後，淘寶提供的不僅僅是一個行銷平臺和銷售渠道，而是將服務延伸至整個産業鏈。

　　6月8日，在“TechCrunch國際創新峰會”上，淘寶眾籌負責人高徵宣佈，“今年將重點扶持1000個百萬級別的IOT（物聯網）類眾籌項目，以推動國內智慧硬體創業公司的發展。”這是阿裏自去年發力眾籌以來的又一次大幅加碼。此前，淘寶眾籌稱要打造100個百萬級的眾籌項目。

　　淘寶提供的數據顯示，截至目前，淘寶眾籌已有1300多個項目上線，參與人數超過200萬，百萬級項目44個、千萬級項目4個，累積眾籌金額過3億元，單個項目眾籌最高金額超過2100萬元。其中，科技類項目眾籌金額佔到所有項目的90%。高徵還透露，已經有多家眾籌項目估值過億元。

　　值得注意的是，在此次峰會的淘寶眾籌展區，富士康、杭州瑞德設計股份等製造界和設計界的人士現身。高徵接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，從行銷、資本，再到製造、設計，淘寶眾籌要為創新者打造一個完整的生態。

　　淘寶眾籌的強勢入局正在改變著眾籌平臺的定位。對於參與眾籌的項目方而言，淘寶提供的不僅僅是一個行銷平臺和銷售渠道，而是將服務延伸至整個産業鏈。

　　高徵表示，國內早期的眾籌平臺很好地普及了眾籌概念，而隨著眾籌規模的增加，包括單個項目眾籌需求增加，一些平臺已難以提供完整的服務，甚至這些平臺的流量都承載不了項目方的融資需求，而淘寶借助阿裏內外部資源，可以打造一個完善的生態。這也就意味著，眾籌平臺進入拼資源階段。

　　據知情人士透露，6月份，淘寶眾籌也將向天貓商家開放。

　　淘寶眾籌生態

　　眾籌引入國內後，一直停留在“預售”階段，即眾籌項目方將眾籌平臺作為一個行銷載體和預售平臺。産品面市前，項目方通過眾籌平臺行銷和預售；眾籌到資金後再投入生産；産品面市後，項目方將産品“送”給參與眾籌的用戶。眾籌平臺只是一個簡單的資訊和銷售仲介，並且從之前一些平臺的眾籌案例來看，大部分的眾籌項目也均是一次性的，無後續服務。

　　“眾籌的下一個階段不再只是一個行銷載體，而是整個線上孵化。”高徵表示，這也是淘寶眾籌誕生以來一直強調的戰略標簽。

　　淘寶眾籌生態中的合作夥伴堪稱豪華，目前已整合了淘寶、天貓電器城、智慧雲以及湖畔山南（阿裏內部的一個天使基金）、雲峰基金等資本方。此外，今年2月份，阿里巴巴和富士康聯合啟動了“淘富成真”計劃。該創業孵化平臺主要是為創業公司提供從技術、設計、研發到創業的全鏈條網際網路創新服務，其也成為淘寶眾籌一大合作方。

　　按照淘寶眾籌的模式，從項目篩選開始，淘寶眾籌的整個生態機制即啟動。據高徵介紹，目前淘寶眾籌的項目來源主要為項目方自主申請、淘寶眾籌團隊主動商務拓展以及合作夥伴推薦三種方式。

　　淘寶數百萬的商家首先為淘寶眾籌提供了龐大的項目池，目前所有參與眾籌的項目必須開通淘寶店，因此，通過後臺數據，可以篩選出符合基礎條件的潛在項目方。同時，諸如“淘富成真”平臺也可以直接輸送項目，日前淘寶眾籌上線的Kether意念賽車項目即源於“淘富成真”。

　　在最為核心的行銷載體和眾籌通道方面，淘寶的龐大流量擁有天然的優勢，而在完成眾籌之後的後續正常銷售渠道方面，目前天貓電器城則擔承了大部分任務。

　　此外，在這些常規的眾籌環節之外，淘寶眾籌也延伸至生産和技術領域。高徵表示，智慧雲可以為參與眾籌的産品提供底層的技術支援，而同時還有專門的團隊對項目方的産品進行生産跟蹤、産品測試等。未來，淘寶眾籌還將聯合設計企業，在設計方面為眾籌項目方提供服務。

　　一般而言，當産品觸達消費者後意味著此輪眾籌結束。但淘寶眾籌將其延伸到了眾籌項目方的天使輪，湖畔山南和雲峰基金都將參與其中。

　　科技項目後續價值

　　淘寶眾籌隸屬於淘寶成立不久的智慧生活事業部。高徵稱，這也明確地表明瞭淘寶眾籌的定位，以科技類項目為主。目前，淘寶眾籌的科技項目的籌資額佔比達到90%。

　　“科技産品和網際網路的關係更加緊密，相比農産品等其他品類，科技産品對網際網路的依賴程度更高。”高徵表示。

　　但從淘寶眾籌的佈局來看，阿裏也並非只是簡單地為了孵化科技項目，而是看重科技項目對阿裏帶來的後續價值，這是其他品類難以實現的。此次宣佈打造1000家百萬級IOT即是一例。

　　高徵分享了一個電烤箱的案例，該項目使用阿裏智慧雲技術，將電烤箱做成了一個網際網路入口。項目方在電烤爐中加入了WiFi 模組，用戶可以通過阿裏的“小智”APP控制該電烤爐。而更為關鍵的是，阿裏智慧雲系統還可以通過“小智”向用戶推送食譜，同時，用戶也可以上傳分享食譜。

　　這是物聯網的一個典型應用，而物聯網也是目前創新科技産品的主要方向。高徵表示，科技産品並非只是為了做一個産品而已，而是通過物聯網的方式使産品更加智慧。

　　對於項目方而言，物聯網也是其商業模式的基礎。如此，參與眾籌的産品的商業模式也架構在了阿裏的雲技術之上。一旦淘寶眾籌成功實現了1000個百萬級IOT項目的上線，假如全部使用阿裏智慧雲，也就意味著，未來無論這些産品通過什麼渠道銷售，其背後的雲體系均在阿裏雲上運作。

　　而更為關鍵的是，雲的背後還有大數據。高徵稱，未來的科技類産品到最後拼的就是“大數據＋設計”。

　　但高徵稱，這並不意味著淘寶眾籌僅局限于科技類項目，目前從數量上來看，科技類項目只佔26.8%，其他品類也在不斷上線。不過，從目前的節奏來看，依然圍繞科技類産品開展，比如推動的藝術設計項目，其將對工業設計産生極大的幫助。顯然，這又回到了“大數據＋設計”的主線邏輯。