投哪網聲稱要與招商銀行發行聯名卡，卻遭招行辟謠；贏多多表示在銀監會辦公，銀監會趕緊澄清；還有P2P利用央行的名號大肆宣傳……這些為了博眼球無下限宣傳的事件在P2P行業並不少見，為了一炮走紅，P2P平臺通過誇大宣傳、過度炒作來包裝自己。但在炒作的背後，卻推高了運營成本，遭遇投資人用腳投票，受傷的人最終還是P2P平臺自己。

　　傍“監管”

　　“炒作神器哪家強，還是P2P家強。”P2P平臺競爭激烈，炒作的功夫不斷升級。央行、銀監會、民政部等監管機構都無辜成為P2P平臺炒作的工具。近日，銀監會的一則聲明在P2P行業引起軒然大波，聲明表示針對網路流傳P2P平臺“贏多多”將辦公地點設在銀監會辦公樓一事，銀監會表示辦公樓僅為本部門使用，從未允許任何單位和個人入駐辦公。

　　北京商報記者隨即前往銀監會駐地，發現贏多多與銀監會實為鄰居，銀監會的辦公入口在北樓，保監會在南樓，而贏多多在鋪樓，但其網站的宣傳地址則為鑫茂大廈（銀監會）6層，誇大宣傳讓人無奈。

　　其實，銀監會並不是第一家中槍的監管機構，早前北京地區的P2P平臺愛投資也陷入過一場炒作風波。愛投資宣佈與民政部合作不久，民政部下屬的緊急救援促進中心便發佈聲明，否認其控股的中援應急投資有限公司與愛投資有合作。隨即中援應急卻“唱反調”，發佈聲明表示與愛投資的合作“確有其事”。同日，愛投資也刊登公告，再次確認存在合作，表示合作方是中援應急。雖然事件曲折離奇，但是過度宣傳反而會帶來相反的效果。此外，還有不少平臺借用央行等監管機構的名號進行虛假宣傳，令行業的炒作態勢盡顯。

　　靠“銀行”

　　除了傍監管，靠銀行也更為常見。近日，投哪網就演了一場“鬧劇”。P2P平臺投哪網對外公佈其獲得B輪融資，並表示將與招商銀行推出聯名卡。據投哪網CEO吳顯勇介紹，其與招商銀行即將聯合推出的聯名卡屬於借記卡，是招商銀行為投哪網140萬用戶及2000名員工專屬定制，享有多項費用優惠。但是，招商銀行相關負責人對此進行了辟謠，投哪網與招行合作推出聯名卡的消息失實，“實質上雙方沒有聯名卡這個合作，他們只是我們的代發客戶，也就是説他們的工資卡是招行的”。

　　其實，P2P平臺並不是無中生有，但這類過度炒作的模式卻讓市場很是懷疑。不僅是招商銀行，此前平安銀行也遭遇過類似事件。多家P2P公司高調宣佈與平安銀行合作，開展資金託管業務。但平安銀行實際上係為合作的P2P平台資金存管，而非託管。隨後平安銀行回應：“並未向任何一家P2P網貸平臺提供資金結算和清算服務，也未與任何一家P2P網貸平臺實現平臺交易系統和銀行結算服務系統的對接。”

　　“P2P行業雖然屬於網際網路金融行業，性質其實更偏向金融，但是不少公司沾染了網際網路公司的傳播習氣，特別喜好使用誇大宣傳、無中生有等過度炒作的方式炒作自己，如果不是去想如何做好産品，而一味地把心思放到炒作來擴大知名度，並不是長遠發展之道。”一位P2P行業高管直言。

　　炒“股價”

　　這年頭只要與網際網路金融概念沾上邊，上市公司的股價就會翻倍增長。上海多倫實業股份有限公司發佈公告，更名為“匹凸匹金融資訊服務（上海）股份有限公司”，公司股價連續兩天漲停；而準備收購“你我貸”的熊貓金控股價也節節攀升，但是日前你我貸卻在其官網發佈消息稱，擬終止資産重組，但上市公司的股價已經翻番。

　　其實，不僅有上市公司借P2P炒作，更有P2P公司借上市來做高估值、推高自己。本來上市是一件比較保密的事情，不少擬上市公司都會在上市前低調不發聲，但是不少網際網路金融公司卻與之相反，三天兩頭放出自己擬上市的消息，“或將成為網際網路金融行業第一股”類似的宣傳絡繹不絕，但是“只打雷不下雨”，別説A股市場的IPO，就連在新三板排隊的身影都未有看到。

　　其實，除了這些，過度炒作的事件太多太多。比如很多P2P平臺號稱估值千萬級別實際融資額只有幾百萬元，隨意標榜做大投資方、高收益前景以及可靠的擔保風控的跡象越來越多，而這些都可能是平臺存在潛在風險的信號。一位業內人士認為，過度炒作令市場極其浮躁，加上缺乏監管的環境，令P2P市場風險積聚，網際網路金融“過熱”發展須保持謹慎。

　　支招：P2P應做好自身生態

　　“炒作”也是門技術，但很多平臺拙劣的炒作方式很容易就露出馬腳，在過往眾多的過度炒作事件中，P2P平臺最終收穫的就是聲譽風險。

　　但是，在P2P行業中也形成了不良風氣，與擅長炒作、懂得利用監管灰色地帶進行強勢行銷的平臺相比，一些重視業務開發、穩健經營的P2P平臺往往處於弱勢。行銷需要把握一個尺度和底線，必須先要把産品做好，再把産品宣傳好，如果內功沒做好，這樣做就會帶來不好的效果，最終可能砸了自己的牌子。

　　翼龍貸CEO王思聰認為，過度行銷將推高成本。網際網路金融既要懂網際網路，也要懂金融，大浪淘沙才剛剛開始。抱財網COO邊明認為，P2P行業存在過度炒作，這不是一個好的現象，對於P2P平臺應該更多地是把握金融本質，把業務模式與生態體系做好。

　　但是也有眾多的P2P平臺表示炒作實屬無奈之舉，不去跟隨潮流又無法快速做大做強，最終在網際網路快速的規模化大潮中有可能被湮滅。一位行業律師認為，P2P平臺的根本立足點還是在於合法、穩健經營，目前這個行業正面臨著行銷過度、劣幣驅逐良幣的局面，最有效的解決辦法就是加速出臺監管措施。