繼兩大網際網路巨頭阿里巴巴、百度先後涉足電影“眾籌”後，近日，金融機構浦發銀行也涉足其中。借著網際網路的東風，“眾籌”在電影産業中儼然成為一股新的推動力量。網際網路、金融巨頭的紛紛介入，讓電影“眾籌”籌足了資金的同時也賺足了眼球。但是看起來很美的電影“眾籌”，真的靠譜嗎？

　　電影“眾籌”受追捧

　　12月1日，浦發銀行官方宣佈，該行信用卡中心將確認參與出品徐崢的《港囧》。同時，浦發銀行將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇、話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。這並非網際網路、金融巨頭首次涉足電影“眾籌”。此前，阿里巴巴“娛樂寶”、百度“百發有戲”均通過各自的“玩法”試水電影“眾籌”。

　　娛樂寶相關負責人表示，對電影製作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，還可以幫助徵集最真實的用戶聲音。用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數據，將成為影視娛樂行業新的風向標，從投資製作環節就對內容産生影響，實現真正的“大數據創作”。

　　從此前娛樂寶與百發有戲推出後表現可以看出，電影“眾籌”受到市場熱捧。計劃融資9200萬元的娛樂寶二期上線不到100小時，92萬份娛樂寶售罄。百發有戲一期一經推出就被瘋搶。後臺顯示，兩分鐘內意向認購就達到1500萬元。

　　風光背後存在風險

　　隨著更多網際網路或金融巨頭的加入，電影“眾籌”看上去前途無量。然而，百發有戲一期項目折戟，讓業內人士開始審視電影“眾籌”是大有前途的電影融資模式，抑或是看上去很美，實際風險四伏？

　　百發有戲的投資方向是電影《黃金時代》，預期年化收益最低為8%，最高年化收益達16%。與往常的網際網路創新不同，該産品是通過單一信託方式籌集，動用了大數據預測票房。然而，這部有百度大數據背書、眾多明星站臺、國慶黃金檔期做後盾的《黃金時代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元，最終票房僅5000萬元左右。其與百度預測的2億元相去甚遠，百發有戲首發慘敗。

　　實際上，並不僅僅是“百發有戲”首款産品遭遇滑鐵盧，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現同樣未達預期。該産品3天內完成1000萬元的資金募集。按照計劃，《魁拔Ⅲ》投資門檻為最低100元、最多2000元，預期年化收益7%。而阿裏“粉絲”追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦發銀行的電影“眾籌”項目仍在運作中，結果尚不得而知，但相比之前的熱捧，市場上對電影“眾籌”已經多了幾分質疑。

　　業內人士開始質疑

　　華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛對大數據支援的電影“眾籌”項目提出質疑：“《黃金時代》高達2億元的票房預測是怎麼做出來的？根據自己30年做電影的經驗來預測這樣一部影片的票房，即便加上當初各種炒作助推，達到六七千萬即是上限。另外，《魁拔Ⅲ》在短時間內眾籌1000萬元，結果‘粉絲’熱情跟最後2000萬元票房形成鮮明對比，這個數據有多少真實性？到底誰在投資？賠了以後，這樣的眾籌模式怎麼繼續下去？”

　　大盛國際傳媒創建者兼總裁、著名製片人安曉芬也表達了自己的擔憂：“任何一個模式的誕生，要獲得可持續的發展，一定是雙贏的結果。我很擔憂眾籌模式會過度消費消費者的熱情，所以沒有想清楚之前，我們對這方面的探索還處於觀望狀態。一個模式能夠真正給到雙方利益，才是一個好的可行的模式。”

　　“眾籌”顛覆不了電影

　　隨著百發有戲首發受挫、業內人士的質疑，電影“眾籌”何去何從成為業內人士討論的焦點。

　　對於眾籌模式在電影産業的應用，不少人擔憂這會顛覆電影模式。百度金融中心首席業務架構師陳後猛指出，網際網路金融涉足影視圈，都是在優化而不是顛覆。電影的曝光度高，但整個産業的票房才二三百億元，和本身價值不匹配，造成了品牌浪費。一般電影製作模式是典型的精英模式，但現在流行的模式是小米模式，讓大家集體參與到電影各個環節，形成互動，互動過程中品牌行銷、植入廣告紛紛加入進來。對於目前電影“眾籌”出現的困境，陳後猛認為電影“眾籌”是個新鮮事物，開始發展過程中難免有很多磕磕絆絆。

　　北大文化産業研究院副院長陳少峰表示，“眾籌”這種模式應該鼓勵，今後“眾籌”會越來越活躍。“眾籌”一方面發動了更多人來投資影片，聚集了資金又分散了風險；另一方面，投資者也是潛在消費者，起到了對影片的宣傳作用，有利於推動票房。

　　黃群飛也表示看好“眾籌”的未來，結合美國情況來看，“眾籌”作用非常明顯。其作用可歸結為：第一，為電影新人提供融資渠道。第二，為草根投資提供機會。第三，幫助小眾藝術片、個性化影片豐富市場。第四，行銷手段。第五，鎖定一部分潛在觀眾。不過，黃群飛認為“眾籌”不會顛覆傳統的電影製作模式，因為電影永遠離不開優秀製作人和製作團隊，網際網路介入相信會改進提升傳統電影業，推動中國電影更高更快發展，但顛覆不了電影。

　　法律應起引導鼓勵作用

　　可以看出，業內人士對電影“眾籌”模式基本持鼓勵發展的觀點。不過，在對“眾籌”嚴格監管的我國，電影“眾籌”還需要控制法律風險，避免觸碰法律紅線。北京億嘉律師事務所孫斌指出，“眾籌”的模式很多，包括獎勵眾籌、權益眾籌、股權眾籌等。市場比較普遍的是股權眾籌，目前法律環境之下，股權眾籌只能採取私募方式，也就是有兩條法律紅線：第一，人數不能超過200人；第二，按照法律規定不能公開發行，不能向陌生人公開眾籌。

　　而目前娛樂寶、百發有戲則屬於獎勵眾籌，獎勵眾籌本身沒有參與人數限制，相當於預售期權合作。權益類眾籌不僅有産品回報，而且有收益，收益不確定。這種産品類似于證券，要受到證券法約束。百發有戲等産品選擇與專業的信託公司合作，變成金融産品，如果不與信託公司合作，而是自己做權益類産品，面對很多公眾，法律上還是有瑕疵的。因此，孫斌提醒，做“眾籌”，特別是權益類眾籌要與信託或者保險公司合作，或者與其他有牌照的傳統金融機構合作，這樣比較安全。陳少峰表示，法律制度對於電影“眾籌”這種新事物可以引導及監管，但不能限制，應當鼓勵發展。